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第5章 市场细分与目标市场答案 一、填空题（每空0.5分，共28分） 1、市场定位通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的（ ）。市场 形象 2、企业对销路少、市场反应差的产品，为能有效地与竞争对手相抗衡而进行的二次定位， 被称为（ ）。重新定位 3、在温德尔．史密斯的市场细分理论中，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争，这是 对市场进行细分的（ ）。外在要求 4、从需求角度来看，各种社会产品的市场可以分为两类。白糖、墨水等产品的市场属于 （ ）。同质市场 5、能够使企业和产品迅速在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象的市 场定位策略是（ ）。避强定位 6、人口因素与需求差异性之间存在密切的因果关系，汽车可先按照（ ）细分变 量分类。收入 7、消费者市场的细分标准包括地理环境、人口因素、心理因素和（ ）。购买行为 8、与在市场上占支配地位的、亦即最强的竞争对手“对着干”的定位方式称（ ）。 迎头定位 9、市场定位的策略有（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。迎 头定位 避强定位 重新定位 寻找市场定位 10、从需求的角度来看，各种社会产品的市场可以分为两类，其中不用细分的，称为 （ ）市场。同质 11、在市场细分时，按消费者的使用频率来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、 初次购买者和（ ）等不同的消费者群体。潜在购买者 12、市场细分主要有两点理论依据，其中内在依据是消费者对商品需求的（ ）。 差异性 13、企业通过市场定位，使产品在市场上确定适当的（ ）。位置 14、市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求差异的（ ）进行分类。 消费者 15、企业只生产一种产品，只供应一个顾客群，被称为（ ）。产品—市场集 中化 16、每一个细分市场都是由需求倾向（ ）的消费者群体构成。相似 17、市场细分不是对（ ）进行分类，而是对同一种产品需求各异的（ ） 进行分类。产品 消费者 18、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的（ ）。多样性 19、（ ）提出市场细分的概念，主要有两点理论依据：第一，消费者对商品需求 的（ ）。第二，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争。温德尔史密斯 差异 性 20、市场细分就是把一个（ ）划分为若干个（ ）。异质市场 同质子 市场 21、每一个消费者就是一个细分市场，也叫“（ ）”或“（ ）”。子市场 亚 市场 22、从需求角度来看，各种社会产品的市场可以分为（ ）和（ ）。同 质市场 异质市场 23、（ ）是企业细分市场应首先考虑的重要因素，它是一种（ ）因素。 地理环境 静态 24、（ ）因素是企业细分市场重要而又常用的依据，其资料获取也较容易。人口 因素 25、按消费者的（ ）来划分，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购 买者、潜在购买者等不同消费者群体。使用频率 26、按消费者对品牌商标的（ ）即品牌偏好的状况，可将