品牌规划 课件：广告与品牌识别 课件：广告与品牌识别.pptxVIP

品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;BRAND DESIGN 品牌规划;1 绝对的产品 以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。;2 绝对的物品 将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。;3 绝对的城市 987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。;4 绝对的艺术 波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。往后与Carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。;5 绝对的节日 绝对的节日，绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对伏特加的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。;6 绝对的名人;绝对伏特加广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。 令人震撼的是，到1985年，绝对伏特加就超越当时的俄国对手，成为美国市场进口伏特加的N0.1 !!! 在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告”的行列。;BRAND DESIGN 品牌规划