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国际市场营销学练习题3 ?????????一、单项选择题????????? 1． 市场的实质是（?????? ）。A． 市场是商品交换的场所B． 市场是商品供求关系的总和C． 对某种产品有需要和购买能力的人们D． 市场是商品交换和流通的领域 B（标准答案：B）???? 　??2． 市场问题的核心是（?????? ）。A． 需求不足B． 供给不足C． 有效供给不足D． 有效需求不足 D（标准答案：D）???? 　??????? 3． 经济联盟组织的建立使市场的复杂性（?????? ）。A． 降低了B． 不变C． 增加D． 不确定 C（标准答案：C）???? 　???????4． 二手资料指（?????? ）。A． 已经被别人使用过，价值不大的资料B． 公司自己过去使用过的资料C． 从各种文献档案中收集的资料，包括公布和未公布的资料D． 第二次使用的资料 C（标准答案：C）???? 　???????　 5． 市场构成的三个要素之一是人口因素。如果某国人口水平增长，则意味着该国的市场（?????? ）。A． 扩大B． 不变C． 缩小D． 不一定扩大 D（标准答案：D）???? 　??????? 6． 由于教育的差异，会导致不同消费者（?????? ）。A． 对同一消费品的偏好不同B． 对同一消费品的偏好相同C． 对相同的产品的接受程度不同D． 对相同的产品的接受程度相同C（标准答案：C）???? 　???????　7． （?????? ）不属于政府的政治干预。A． 没收、征用和国有化B． 本国化C． 政治冲突D． 外汇管制C（标准答案：C）???? 　??????? 8． 国际市场调研步骤的第二步是（?????? ）。A． 现场调查B． 确定信息来源C． 整理总结D． 二手资料收集B（标准答案：B）???? 　???????　 9． 市场营销不等于推销，推销是以（?????? ）为中心，而市场营销是以（?????? ）为中心。A． 产品、顾客B． 顾客、产品C． 产品、需求D． 需求、产品A（标准答案：A）???? 　???????　 10． 国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在（?????? ）。A． 创造了新的营销机会但增加了竞争的激烈程度B． 创造了新的营销机会同时减少了竞争的激烈程度C． 减少了新的营销机会同时增加了竞争的激烈程度D． 减少了新的营销机会但降低了竞争的激烈程度 名词 市场定位答案： 指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或拥护者对该种产品某种特征或属性的重视程度，在消费者心目中塑造出本企业产品与众不同的形象。 11、国际市场营销计划与国际市场进入模式之间的关系是（c???? ）。A． 前者是后者的前提B． 后者是前者的前提C． 前者和后者互为前提D． 两者没有关系 12、国际市场营销战略按照市场扩展重点不同可以划分为（ABCD）战略。A． 集中化B． 区域集中化C． 市场专门化D． 多元化E． 一体化 判断题 价格是产品定位的一种重要手段。(正确)正确???? 错误 13、一个有效的市场细分必须具备（ BCDE??? ）。A． 可分割性B． 可衡量性C． 可接近性D． 足量性E． 可实施性14、目标市场营销策略分为（ BCD??? ）。A． 目标性营销B． 无差异性营销C． 差异性营销D． 集中性营销E． 分散性营销 异质市场答案： 当消费者对产品质量、款式、价格等有不同的要求，而且对企业同一营销策略会做出不同的反应时，称为异质市场。 同质市场答案： 指消费者或用户对某一产品的需求大致一致而且对企业同一营销策略的反应也十分相似的市场。 有效的市场细分必须具备什么要求？答案： 对营销有意义的市场细分必须具备四个条件：⑴可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被衡量。⑵可接近性，即企业可以达到并服务于该市场。⑶足量性，即子市场的规模足够大，企业服务于该子市场应能够获得足够多的利润。⑷可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。 15、一般不适合采用差异营销策略的商品是（ ADE??? ）。A． 化肥B． 服装C． 化妆品D． 药品E． 粮食 16、按对企业营销组合的敏感程度细分市场称为（?? D?? ）。A． 人口细分B． 经济细分C． 心理细分D． 行为细分 17、技术转让属于（ D??? ）。A． 出口打入模式B． 合同打入模式C． 投资打入模式D． 以上模式都有可能 18、品牌的作用体现在（ ABC??? ）。A． 鼓励重复购买B． 树立