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动漫图书封面设计如何出彩 俗话说 “人靠衣装马靠鞍” ，那么，图书靠什么？首先是封面的装帧设计。 对动漫图书而言，尤其如此。比如动漫图书《虹猫蓝兔七侠传》 ，之所以能获得销售成功，除了动画风格、营销渠道、新营销模式等原因以外，它的装帧设计是不可忽视的一个因素。 小小的一本书拿在手上，轻巧又精美。实际上，在这背后，是涉及到选用多大开本、几格漫画、什么字体以及行文风格、纸张设计、封面工艺、增值方式等多方面问题的一个系统策划。一本成功的动漫图书在封面设计上应该具有哪些特征？除去那些常规做法，如图文布局、书名位置摆放、书脊设计、内文用纸设计、名家寄语等，笔者想强调三点： 第一，选用 250 克高级双面铜版纸印刷封面。这样做的直接好处是能使整本书手感好，显档次，而且切口不容易翘边，在书店上架后很美观。大家知道《小鲤鱼历险记》是继《七侠传》之后的又一童书亮点，但《小鲤鱼》在封面用纸设计上有欠缺。笔者曾在无锡市某图 书市场看到， 一家书店在最显眼的位置码放了近 4 平方米面积大小的 《小鲤鱼》，最上面那层已是“彩旗飘飘” ，大部分封面都翘起来了。 第二，为突出产品形象，可以在普通四色印刷的基础上加荧光色，封一可集中在书名的几个字上，以形成视觉冲击力；封四可大面积使用荧光色实地印刷。有人认为，封四永远压在下面，读者不会重视，其实小读者对一本动漫图书的判断往往是立体的，封四大面积“亮眼”的荧光色，对他们有很强的吸引力。 第三，随书附赠精美小礼品。以《七侠传》为例，其热销与随书附赠的 3D 立体、动漫侠魔卡的功劳分不开。根据市场调查，有 17％的小读者因为想得到侠魔卡而购买《七侠传》 ，25％的小读者为了集齐 20 张卡而购齐 20 本书。为何侠魔卡能如此影响消费者的购买行为？ 侠魔卡本身是一种附在光栅上的画面，卡上的图画是立体的，非常生动，而且一张卡可以有 3 到 6 种图像变化。另外，卡的名字则告诉读者，侠魔之争从图书中延伸到了随身携带的卡 片上。 这些装帧设计的“出彩”点被《虹猫蓝兔七侠传》实践过，之后也被其他出版方争相试用。如果没有记错，在《七侠传》之后跟着投入市场的“长相”与之酷似的动漫图书有《天降小子》、《环保剑》、《威威猫》、《大嘴巴嘟嘟》等。 笔者认为，《天降小子》是一个失败的例子。虽然其封面几乎和《七侠传》一样，但却用橙色代替了荧光色，结果是，虽然节省了成本，但整个封面看起来都是橙灰色，再加上封面覆了亚光膜，更减弱了亮度。 《环保剑》可算是一个成功的例子。在封面同样采用大面积荧光色和书名烫银以外，对 书名做了更符合作品本身的设计， “环保剑” 几个字横向列在一把流线型外观的剑上， 给人以落落大方的感觉。但《环保剑》在附赠的卡片上出了些问题，比如有的书封三位置上粘贴有 纸质卡片，有的在封四上印刷了卡片的粘贴位置却没有卡片，卡片的内容也无甚新意。这样的卡片不仅没有达到吸引孩子购书的目的，还增加了成本，每册多一个卡片则成本平均要多 出 2 至 4 分钱。因此，在进行封面设计之前，一定要弄清楚这个设计会产生什么功效，而不是随波逐流。 关于封面设计，还须强调的是，设计的艺术性要与经济性相结合，工艺手法要和市场需 求相结合。比如《哪吒传奇》 ，做了勒口，卡片就压膜在勒口上，这从印刷制作的角度无疑增 加了难度和成本 （勒口一般做 70 毫米宽， 增加了纸的用量； 而在印刷工价上， 增加勒口每册要增加 0.04 元）。实际上，据调查，小朋友对勒口并没有特殊的喜好。我们选择任何一种工 艺，都有其背后的原因，更深层次则取决于消费者的消费需求。有些需求是显性的，大家可以顺利掌握并在产品中体现；而有些需求是隐性的，需要我们去调研、发现，然后将其体现在产品中。