2020统一乌龙茶品牌规划.pptVIP

【统一乌龙茶品牌规划】 一 ） 市 场 背 景 二 ） 人 群 特 征 三 ） S W O T 分 析 四 ） 品 牌 定 位 五 ） 行 销 策 略 六 ） 传 播 策 略 七 ） 行 销 内 容 Catalog 一、市场背景 1 、竞争状况： 茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后， 三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐 百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品 牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新近在日本 上市了乌龙茶“闻茶”，并有“午后红茶”成功的市场经验）； 朝日饮料也不甘落后，计划今年下半年上市乌龙茶饮料（正在青 岛设厂，计划以山东省为中心在中国沿海地区销售，包括矿泉水 在内共供货 1.4 万吨，约合 120 万箱 PET500 ）。 麒麟饮料的“闻茶”，采用了以香味浓郁闻名的台湾 产包种茶和有味道的中国福建产安溪乌龙茶两种茶叶。 它的特点是味道浓郁，回味无穷。罐的设计采用了 “茶艺”的茶器图案。 490 克的罐装茶售价 140 日元。 [ 附件 ? 资料 ] 2 、市场潜力： a ）日本是世界主要茶叶进口国和消费国之一，乌龙茶是 80 年代以