2020第二章广告调查的方法.pptVIP

问卷记录 包括： 访问员姓名、编号 审核员姓名 编码员姓名 调查对象的姓名、地址、电话号码等 访问时间 问卷编号 其它 问题 问题是问卷的主体，问题除了再内容上要切合研究目的和调查对象之外，还 要注意问题的编排形式，便于访问员或调查对象作答、记录，减少记录错误。 例子 您现在买得虾条是从哪里来的？ a ——自己买的 b ——家人给的 c ——别人送的 d ——记不清 自己买的……………… a □ 家人送的……………… b □ 别人送的……………… c □ 记不清………………… d □ □ a. 自己买的 □ b. 家人送的 □ c. 别人送的 □ d. 记不清 二、问卷设计 把握调研目的 搜集二手资料 编制问卷初稿 题目编排 预调查 问卷修改 编制正式问卷 探测性调查 把握调查目的 有效方法：解构目的，采用目标手段分析方法将研究目的逐步细化，形成一 个目的解构图。 电脑普及率 拥有者 电脑 数量 及特 征 品 牌 机 型 添 置 意 向 用 途 家 庭 特 征 购 置 时 间 收 入 使 用者 特征 年 龄 学 历 职 业 收