2020联想品牌特性及定位讨论稿与外协公司.pptVIP

联想品牌特性 品牌定位讨论 特性 特性 品牌定位 特性 顶尖特性 : 可与竞争对手作出区分之品 牌特性 符合资格的特性 : 这些品牌特性能把该品牌 带给目标对象群并能与特 定竞争对手抗衡 基本竞争特性 : 在行内竞争必须拥有的 特性 品牌特性 品牌金字塔 ? 2002 The FutureBrand Company 顶尖特性 : 符合资格特性 : 基本竞争特性 : 经过进一步筛选与整合的 20 个候选特性，用作发展品 牌特性金字塔 技术领先 高品质 安全可靠 全面解决方案 优质服务 物有所值 适应力强 时尚 以客户为中心 有亲和力 诚实可信 容易使用 创新有活力 有社会责任感 国际化 管理卓越 专业化 实力雄厚的领导者 多元化 稳重 供讨论 3. 与竞争品牌抗衡 所需具备的条件 2. 联想的强势 1. 内部愿景 具体解释 ? IBM ，索尼，惠普，三星 , TCL 和戴尔所具备的关键特 性 首先从三方面进行基本竞争特性和符合资格特性的区 分 符合资格特性 筛选考虑点 符合资格特性 基本竞争特性 : ? 联想内部最期望达到的目标 ?