统一多果汁PET350产品规划and传播推广计划.pptVIP

PET 350 产品规划 传播推广计划 2002 年品牌发展规划 PET 350 产品定位 品牌发展规划： 上市阶段 行销核心 ： 差异化利益切入，强调 富含每日所需 Vc 树立 “漂亮” 的品牌联结； 含满足人体每日所需 Vc “ 多 喝 多 漂 亮 ” 品牌发展规划： 2002 年行销任务： 3. 以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持， 为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕； 1. 强化品牌 （“多系列果汁”） 品牌联想 （“漂亮”）的联结度 2.“漂亮” “多喝多漂亮” （利益诉求） “生活的漂亮” （主张打动） 强化 2002 年行销规划： 2. 包装： 支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - 漂亮 1. 传播： “多喝多漂亮” 结论 CATCH ：多喝多漂亮（同 SLOGAN ） ICON ：含每日所需维他命 C 、 维他命群 ACE 多 果 汁 3. 推广： 以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵； PET 350 产品定 位： 1. 产 品：