商业银行台风期间策划方案.docVIP

ⅩⅩ商业银行台风“莫拉克”期间策划方案 1.活动背景 据气象预报，2009年第8号台风“莫拉克”将于8日至9日在浙闽沿海登陆，近中心最大风力13级。台州作为台风的高发地区，“莫拉克”可能在台州温岭登陆，届时将会严重影响台州。介于2004年“云娜”台风在台州正面登陆，给台州地区造成了严重损失；台风过后，企业需求较大资金用于灾后重建等。 台州地区银行业竞争日趋激烈，ⅩⅩ商业银行、台州市商业银行、浙江民泰商业银行、路桥农村合作银行四分“天下”；工商银行、农业银行凭借其固有的优势也占据了半边天。各大金融机构在营销自己各自的产品的同时，也不时打出“亲情牌”，特别是以股份制银行为代表。 方林二手车市场于2009年7月8日隆重开业，有商户200多家。随着市场的搬迁和开始，给各家银行重新“瓜分”这个市场，提供了一个新的机会和时机。 2.活动策略 以台风“莫拉克”登陆台州为契机，针对方林二手车市场商户进行公关活动。 3.活动时间 2009年8月5日——2009年8月15日 4.活动目标对象 方林二手车市场商户。 5．活动目标 （1）增强ⅩⅩ银行的品牌知名度和社会美誉度 （2）直接增加ⅩⅩ商业银行的开户数 （3）促进ⅩⅩ商业银行的各项业务发展 6.目标市场分析 方林二手车市场于2009年7月8日隆重开业，由原二手车市场整体搬迁到新址，以经营二手车为主；分为A、B、C、D四