专题五 市场细分与目标市场营销(ppt 34).pptxVIP

专题五：市场细分与目标市场营销; ; 第一节 市场细分;;为什么要进行市场细分？ 顾客需求的差异性 企业资源的有限性 每个企业的服务对象，都只能是市场上的一部分顾客。 顾客需求的差异性是细分的基础。;;;第二节 市场细分的依据及方法(segmentation variables);;;;;;;;;组织机构市场细分变量：;市场细分的方法：;;;服装市场;练习：试讨论下列产品市场的细分方法; 第三节 目标市场选择;目标市场策略：;指企业为整个市场设计生产单一商品，实行单一的市场营销方案，来迎合绝大多数的顾客的策略。  ; ;3、集中营销公司将一切营销努力集中于一个或少数几个有利的细分市场，进行专业化 的经营。   ;4.定制市场营销（customized marketing);目标市场战略的选择：;;; 第四节 市场定位的策略及方法 （market positioning);市场定位方式：;市场定位策略：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。九月-20九月-20Friday, September 04, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:26:1807:26:1807:269/4/2020 7:26:18 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2