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一、 题目论证 所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目 等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等一些方式传 播，现在也出现在网络上。广告本身是由几个部分构成的，包括 标题，正文，口号，商标，符文这五个部分。所以广告翻译最重 要的标准就是一问的效果与读者的感受。所谓广告翻译是一种跨 文化的信息再创作，能创造出通俗易懂、易读易记、又能有力促 销产品的广告和忠实、通顺、优雅的译文同样重要。 二、 选题背景及意义 随着全球化和贸易一体化的发展，越来越多的外商走进我国市 场，将他们的产品和服务推广到世界市场。毫无疑问这两种行为 都离不开广告。因此，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要 组成部分，英语广告越来越起着举足轻重的作用。广告英语，作 为一种应用文体，已经逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成了 一种独具特色的应用性语言。本文结合大量的实例，从广告英语 的词法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特 点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新兴 的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意。本篇论文 正是针对这一系列的问题提出了几种英语广告的特点和英语广告 的翻译策略。从而为英语广告的翻译提供了有效的途径，为众多 的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻 译事业的发展。 二、国内外现状及其发展趋势 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语 言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消 费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语 的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知 识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法， 使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表 现 形 式， 再 现 原 文 风 貌 目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成 熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重 要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研 究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于 广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的 翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取 得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人 员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至 偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告 翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广 告的翻译策略是迫在眉睫。 二、主要内容 英语广告的翻译是翻译学的重要领域，因此英语广告翻译策略也 是翻译领域所要解决的头等大事。本论文从英语广告的特点出发 提出了不同的英语广告的翻译策略，力求寻求最佳的翻译策略， 用不同的翻译方法处理不同类型的广告，使译文收到同原广告词 同样好的宣传效果力度。随着经济全球化的发展，国际经济合作 和交流的进一步加强，广告在国际市场上的作用也逐渐凸显，对 应于广告翻译的要求也与日俱增，因为英语广告的翻译水平直接 影响着商品在消费者心目当中的形象，进而直接遏制了商品的流 通和国际间的经济交流和合 严复根据自己翻译的实践在《译例言》一书中对翻译提出了著 名的“信、达、雅”标准，基本要求是忠实、通顺，英语广告的 翻译亦然如此，通过准确的翻译达到对产品广告的二次创作，从 而达到广告的宣传作用，由于国际交流和合作的进一步加强，广 告事业迅速发展，对英语广告的翻译需求量和质量的要求也越来 越高，因此对英语广告的翻译理论的改进和提高提出了更高的要 求。本文根据英语广告的诸多特点，提出了英语广告的翻译方法 和策略 直译，意译，音译，增译，缩译，转译旨在进一步提 高对英语广告的翻译水平和准确程度。 The characteristic of English Advertisement and Translation Strategies of English Advertisement Outline Thesis Statement Rece nt years,E nglish advertiseme nt plays an importa nt part in tran slatio n.At the same time, how to tran slate a good En glish advertisement attract the attention of translators. Introduction n . General Knowledge of English Advertisement A. Definition of English Advertisement B.The Classificati