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四川省农村信用社公开招聘员工考试《市场营销专业知识》 模拟预测题库 试卷 一、单项选择题 （ 本大题共 15小题，每小题 2 分，共 30分） 在每小题列出的四个选 项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该 厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【】 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们生产观念 健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们 生产观念 社会市场营销观念 A. 推销观念 B. 市场营销观念 D. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询 集团分析法，微波炉是格兰仕的【】A. 集团分析法，微波炉是格兰仕的【】 A. 问号类战略业务单位 B. C. 现金牛类战略业务单位 D. 山东“三联” 的主营业务是家电销售， 这种多角化增长方式属于【】 集团多角化 B. 水平多角化 D. 明星类战略业务单位 狗类战略业务单位 近年将触角伸向餐饮、 房地产、 旅游等业务， 同心多角化 关联多角化 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈， 而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【】 A. 市场营销近视 A. 市场营销近视 B. C. 反细分战略 D. 超细分战略 多数谬误 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销 会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较， 作出最后决策。 这种 实验设计是【】 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为【】 A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售 情况时，最好采用【】 市场试验法直线趋势法】 市场试验法 直线趋势法 】 方便顾客购买和使用 C. 时间序列分析法 D. 企业选择复用包装决策的目的是【 A. 节约成本 B. C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权【】 A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销 自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【】 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在 控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为【】 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的【】 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 高机会和高威胁的业务属于【 】 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于【】 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于【】 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性 为正值，则此两项产品为【】 A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣， 以促使它们执行销售、 零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于【】 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购 屏幕上显示的商品，这种分销形式属于【】 A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货 D. 直复营销 一般说来，批发商最主要的类型是【 】 A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是【】 能有效协调各种市场营销职能 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 产品经理能获得足够的权威 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为【】 A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低， 希望借此能获得更多的生意， 而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是【 】 A. 偏向定价法