化妆品市场细分及市场定位解析总结计划报告总结计划.docxVIP

精品文档 化妆品市场细分及市场定位分析报告 一、 行业状况分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于： 以大学生为购买主体，价格处于中低档，而且是以护肤为目的的，产品适合在校大学生。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一，没有受到消费者的关注。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、 使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。 社会文化因素： 每个消费者都是来自不同的地区， 有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、 语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行 . 精品文档 为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低， 沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。 为消费者提供不同层次的化妆品需求。 比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果