《市场营销基础与实务》2套期末考试卷ab卷带答案习题试卷模拟卷.pdfVIP

《市场营销基础与实务》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.属于二手资料调研方法的是 ( D )。 A.访问法 B. 问卷法 C.观察法 D.文献查阅法 2.下列属于企业可控的营销因素是(B )。 A.法律力量 B.产品价格 C. 政策因素 D.经济因素 3.处于 ( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营 销策略。 A.成长期 B.衰退期 C.导入期 D.成熟期 4．某汽车厂家因生产需要购买了一批钢板，那么汽车 厂家属于（ B ）。 A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．以上都不是 5.下列情况中的( A )类产品适宜采用最短的分销渠道。 A.技术性强、价格昂贵的产品 B.单价低、体积小的常用品 C.处在成熟期的产品 D.生产集中、消费分散的产品 6.具有刺激效果反应较快，吸引力强，能够与其他促销 工具有很好的协同作用等特点的促销方式是（ C ） A.人员推销 B.广告促销 C.营业推广 D.公关关系 7.以下属于便利品的是（ A ） A.香皂 B. 电视机 C.香水 D.人参 8.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应 （ C ）单独购买其中每一产品的费用总和。 A．高于 B．等于 C．低于 D．不低于 9. （ A ）是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．市场型组织 10．当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取 （ D ）管理组织结构。 A．职能型 B．区域型 C．市场型 D．产品或品牌型 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.概率抽样的方法有（ ）。 A.简单随机抽样法 B.系统抽样法 C.分层抽样法 D.整群抽样法 2.微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能 力的各种参与者，包括（ABCDE）。 A.市场营销渠道企业 B.竞争者 C.企业本身 D.顾客 E.社会公 3.市场细分的有效条件是( ABC )。 A.可衡量性 B.可进入性 C.可盈利性 D.长期 稳定性 E.全面、综合性 4. 以下 哪 一 项 是 消 费 者 市 场 购 买 行 为 的 特 点 。 （ ABCE ） A．购买者的分散性 B．需求的差异性 C．购买者的非专家性 D．购买目的的营利性 E．需求的多变性 5.以下哪些中间商在商品流通过程中不会取得商品的 所有权（ ABD ） A.批发商 B.零售商 C.代理商 D.经销商 6.商品所处的生生命周期阶段不同，其促销侧重目标也 就不同，所采用的促销方式亦有不同。当商品处于成长阶段 及成熟阶段时，使用（ BCD ）比较合适。