康师傅人人乐美食节.pptVIP

2006年度人人乐康师傅美食节 专案总结报告 ?2006 ALL RIGHTS RESERVED OWMED/MAINTAINED BY xxxxxx 活动背景 借助节日营销，进一步扩大我品牌与消费者的接触面，展示第一品牌形象 提升部分新品、区域重点品项的知名度 间接打击竞品近期一阶针对消费者的促销活动，同时刺激淡季销售 康师傅 人人乐分店备受临近大型超市威胁（ wall-mart、海雅 ），急需借活动吸引人气；营造节日气氛，制造话题，增加卖场气势 提高方便面销量，保证库存的正常与良性 合理利用第一品牌商家资源刺激销售，降低宣传成本 人人乐 强强联合 互利互惠 活动目的 1、统一、五谷道场南山、宝安区域近期人员扩张，加大力度整治KA卖场，PHL和销量有一定程度上升，通过本次促销活动有利于我方与人人乐系统开展合作，从排面、库存双方面对竞品挤压，巩固卖场地位。2、近期新品推广时间及强度不足，通过活动在淡季提升新品知名度，提升消费者使用率，为旺季建立推广平台。3、借助节日营销，进一步扩大我品牌与消费者的接触面，展示第一品牌形象，传播康师傅发扬中华美食新文化的精神，提升康师傅“美味”认知的品牌喜好度。 活动方式 活动主题 品八方美味—传播康师傅发扬中华美食新文化的精神，提升康师傅“美