软文营销2套期末考试卷ab卷带答案习题试卷模拟卷.pdfVIP

《软文营销》期末考试试卷（A卷） 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.下列关于软文的说法不正确的是（ ） A、软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人 员来负责撰写的“文字” B、软文不属于广告的范畴 C、追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果 D、软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意 接受这些信息 ,并从中知晓一定的知识 ,让读者不知不 觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理。 2.与硬广告相比，软文的精妙之处在于（ ） A、有声有色，具有动态性 B、传播速度快 C、经常反复以增加公众印象 D、将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形 3.软文的目的是什么（ ） A、推销产品 B、推销服务 C、制造需求 D、感受体验 4.下列不属于软文标题写作的三大原则的是（ ） A、关键词原则 B、完整性原则 C、吸引力原则 D、精简性原则 5.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。联想电脑：“如 果没有联想，世界将会怎样？”这一广告语运用了什么 修辞手法？（ ） A、对比 B、比喻 C、双关 D、象征 6.下列不属于新闻资讯类软文的特点的是（ ） A、实效性 B、知识性 C、新鲜性 D、真实性 7.个人社交平台的特点不包括（ ） A、用户体量大 B、交流更便捷 C、内容更严谨 D、传播互动强 8.故事软文的三种类型（ ） A、产品故事，企业故事，品牌故事 B、品牌故事，产品故事，客户故事 C、客户故事，品牌故事，企业故事 D、明星故事，品牌故事，企业故事 9.在软文中设置有效的关键词,下面说法错误的是( ) A、关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语 B、通过长期的观察和去除,除去一些没人使用的或较少 人去使用的关键字 C、关键字可以随便选择,越多越好 D、选择适当的关键字是增进被搜索率的第一步 10.软文标题：《搞定公众号排版的十个方法，看这篇就 够了！》属于哪种类型的软文标题（ ） A、新闻式 B、盘点式 C、绑定式 D、悬念式 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.新媒体软文营销的特征有哪些？（ ） A、语言网络化 B、投放精准化 C、覆盖全面化 D、形式多样化 2.下列关于软文营销说法正确的是（ ） A、软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放 及传播，最终达成宣传或交易的营销行为及模式 B、软文营销是企业软性渗透商业策略在广告上的体现 C、软文营销是生命力最强的一种广告形式 D、软文营销是一种性价比高，互动性强的新营销方式 3.软文投放的媒体组合优势在于（ ） A、扩大广告覆盖范围 B、增加传播深度 C、品牌联动优势叠加 D、媒体间优势互补 4.下列属于新闻咨询类软文的特点的是（ ） A、真实性 B、新鲜性 C、实效性 D、知识性 5.长微博软文写作的技巧有（ ） A、创新内容的呈现方式 B、包装话题引起共鸣 C、借势热点互动营销 D、文字精简，突出卖点 6.下列属于软文营销写作技巧的是（ ） A、弱化广告，不影响受众阅读体验 B、图文并茂吸人眼球 C、合理设置关键词 D、观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论 7.在软文写作过程中，应当遵循（ ） A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择 B.凡是炒作就不要考虑后果 C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择 D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择 8.下面哪些情况可以成为网络软文的创作点？（ ） A.新产品上市 B.公司或产品等获得奖项 C.大项目的成功中标