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品牌策划书范本 篇一：品牌策划书格式内容 .DOC 品牌策划书格式内容 一、前言（背景） 二、行业市场环境分析 1 、全国市场现状分析； 2 、 全国市场发展趋势分析； 3 、目标市场总体分析； 4 、影 响市场波动的因素； 季节因素； 地域因素； 政策 因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2 、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4 、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6 、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8 、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1 、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3 、竞品质量分析； 4 、竞品价格分 析； 5 、竞品包装分析； 6 、竞品渠道分析； 7 、竞品 广告分析； 广告投入； 媒体选择； 诉求重点； 表 现形式； 8、竞品促销分析； 促销手段； 促销力度； 五、 消费者分析 1 、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3 、消费者需求点分析； 4 、 消费者关注点分析； 5 、消费者消费心理； 6 、第一次购 买动机分析； 7 、消费者品牌忠诚度分析； 8、消费者对本品的印象和态度； 9 、消费者对广告的 态度； 10 、消费者对促销的态度； 11 、消费者对购买地 点的态度； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3 、本