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《广告学概论》课程复习题 一、名词解释题 1、广告 :有广义和狭义之分。广义的广告 ,包括商业广告和非商业广告 ;狭义的广告 ,指商业广告 ,也是通常意义上得广告。 2、广告调查 :广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的 ,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查 ,通过调整 ,明确广告产品在公众心中的形象 和地位。 3、一览表 :说明概况的表格 4、广告文案 :广义的广告文案指构成广告作品的全部要素 ,包括语言、文字、 绘画、照片以及结构布局等。狭义的广告文案 ,仅指广告作品当中的语言文字部 分。 5、普查 :普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一 般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量 ,但也可以调查某些时期现象的总 量 ,乃至调查一些并非总量的指标 6、Pluse:脉冲 7、广告策略 :实现、实施广告战略的各种具体手段与方法 ,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类 :产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略 ,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。 8、广告市场 :广告市场 ,就是进行广告活动的场所 ,它包含内容 : 1.市场的组成要素 ; 2.广告市场的容量 ; 3.广告市场中价值运行及其规则 ; 4.广告市场与其环境 —— 商品市场的关系。 9、广告受众的心理过程 :选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前 ,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待 ,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。 二、单项选择题 1、广告行为的主体是 ( a 。 A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 2、广告学两大理论基石是市场营销学和 ( c 。 A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学 3、产品处于生命周期的成熟后期 ,广告的策略是 ( b 。 A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看 , 世界广告业最发达的国家是 ( d A.日本 B.英国 C.法国 D.美国 5、某童鞋广告语 “这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手 ”运用的修辞手法是 ( A A.明喻 B.暗喻 C.借代 D.比拟 6、广告文案是由三方面构成的。 A.义、形、音 B.形、音、色 C.义、色、形 D.语、音、貌 7、广告文案写作的基本原则是 ( d 。 A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 8、 a 策略是突出产品的新意义 ,改变消费习惯心理 ,树立新的消费观和商品观。 A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位 9、广告设计的两大构成是平面构成和 ( B 。 A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成 10、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是 ( b 。 A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位 11、广告市场活动的发动者 ,在广告市场活动中 ,居于主导地位的是 (b 。 A.广告设计公司 B.广告主 C.设计师 D.媒体组织 12、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作 为诉求讯息的广告学经典理论的是 ( a 。 A.品牌个性论 B.品牌形象理论 C.定位理论 D.USP 理论 13、 c 是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念 ,它是广告的中心思想和 宣传重点 ,也是广告表现形式的核心。 A.广告创意 B.广告创作 C.广告主题 D.广告形象 14、 “美好的瞬间 ,柯尼卡 ”这一广告语的写作形式是 (c.。 A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美性 15、广告表现的手段有语言手段和 (b.。 A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 16、我国最早的广告学研究专著是 ( a。 A.《新闻学》 B.《国际广告》 C.《广告须知》 D.《广告管理》 17、问卷一般使用的问题结构是 ( c 。 A.开放式 B.封闭式 C.半开放式 D.开放式或封闭式 18、在广告中 ,运用空白引起人们的主意 ,这种方法属于 d. 。 A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用 “大 ” 19、在广告策划的一般程序中 ,(d 的制定是决定广告策划成功与否的关键一 环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 20、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是 ( c 。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 21、强调 “新”字,介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于 ( a