《北邮市场营销作业第二阶段》.docxVIP

一、 判断题（共4道小题，共40.0分） 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。 正确 错误 标准答案：B; 市场细分理论是由美国营销学家温德尔 ？斯密斯提出的。 正确 错误 标准答案：A; 进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。 正确 错误 标准答案：A; 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 正确 错误 标准答案：B; 对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。 正确 错误 标准答案：B; 无差异营销策略具有成本经济性的特点。 正确 错误 标准答案：A; 二、 多项选择题（共 3道小题，共30.0分） 下列关于集中性市场策略说法正确的是 （ ）。 只进入一个细分市场 可以满足消费者的差异性需求 成本较高 该策略适宜于中小企业 风险较大 标准答案：A;D;E; 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（ ）。 竞争程度 市场占有率 市场增长率 市场规模 产品质量 标准答案：A;C;D; 有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。 可衡量性 殷实性 可进入性 可选择性 反应差异性 标准答案：A;B;C;E; 下列属于心理细分的细分变量有（ ）。 受教育程度 生活方式 性格 职业 民族 标准答案：B;C; 三、单项选择题（共 3道小题，共30.0分） 企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是