零售新大陆在哪里.docxVIP

For personal use only in study and research; not for commercial use 罿零售新大 在哪里 螇 蒅荒漠往往代表着 望与死亡，而有人却 ，下面就有水源和生命。西部正好有一片待 的荒漠，如今那个人也已 来到 里 望?? 蚅 莂文／刘序 蒁 芆 莃塞上明珠 稀 蒀尽管西部大开 已走 10 年 程，广大西部地区的零售 展却仍然存在很多空白。从沿海地区到中 部地区，零售巨 从北京、上海、广州深入到我国内 ，各地硝烟四起，一片 。然而，面 西部广袤的土地，零售 在 里的 展却 得有些寂静。 羀高建群在《最后一个匈奴》中 一句 ：圣人布道此 偏 漏！ 中 的 地方就在如今 北的黄土高坡上。 北 于 多人来 ， 也 是那么陌生与神 秘，特 是最北 的 林市。 林地 甘宁蒙晋五省区接壤地 。 黄河与 山西相望，西 宁夏、甘 ，北 内蒙古鄂 多斯市，南接延安。可能很多人 林的印象 停留在王家 那部 的 《 邪西毒》 ——无垠的沙漠， 残破的烽 火台。但 只是 影中的 林， 中的 个 陲小城，在短短数年之 ，却走 了比 影 要 奇的道路。 当人 都在惊 鄂 多斯的暴富神 ， 与之 的 林也在演 着自己的神 之路。 个位于黄土高原和毛 素沙漠交界 的城 市，能源 源富集一地， 有世界七大煤田之一的神府煤田， 有我国 上探明 的最大整装气田，被誉 中国的“科威特” 。在 源的 助力之下， 林的 了跨越式 展。然而， “有 没 花”却成 日常 林人“甜蜜的 担” 。 数字的增 并没有能 真正提高居民的生活品 ， 零售 的 展 落后于 居民的 需求， 移消 象十分突出。 羆由于与内蒙古相 ， 林地区的生活 俗和消 受其影响很深。 喜肉食，重数量，日常消 大方， 物 常呈 出“盲目”特征 , 接受新 品程度高。在 迅速 展之后， 奢侈消 理念盛行。 在 林的街道上， 你可以很容易就 现一辆令人咂舌的豪华车；在餐厅你也可以经常看到过万的“大单” ；在所谓的商场，你也可以找到价值几万的皮草。 但是你却很难享受到与奢侈价位匹配的产品和服务。很多榆林人都会说， “价钱不是问题，关键是这个东西要好” 。在这个心理价位和实际消费能力都没有 “底线”的市场，最缺的反而是好的产品和服务。在榆林，本地零售企业大多只能称作“山寨版” ，而本地居民却要花费“正版”的价钱去买“山寨版”的产品和服务。因此，这里盛行出门消费，花一样或者更 少的钱去接受更好的产品和服务。你可以在很多地方看到“榆林豪客”的身影。无论是北上广，还是香港、日本，在接受了一二线的消费价位之后，本地的零售业态发展就陷入了持续盈利但停滞不前的怪圈。 同时，大型零售连锁企业还没有进入榆林市场，零售竞争处在相对“真空”状态。对于零售市场来说，沙漠边上的榆林城无疑是整个西部零售市场的缩影。 蒄 螃 荿荒漠之中机遇多 蚆当人们想到西部时，无论是大漠孤烟还是悠远蓝天，西部似乎总是与繁华市声无缘。当一个个资源城市在曾经的荒漠中崛起之时，零售业的战鼓还未响起。 薆毋庸置疑，零售业的发展建立在经济发展的基础之上。与其他地区相比，西部市场的 “落后” 形象始终挥之不去。 当具体的经济数字给予西部的支持远不及既定印象有力时， 如何发掘这块并不完美的市场是一个挑战。 然而，正是在这样的条件下，西部的潜力才是最为巨大的。 羁首先，依靠能源资源实现发展是西部最为常见的模式，这种模式的特点是经济出现爆炸式增长，社会财富急速膨胀，相对稀少的人口能够很快实现高收入，消费需求迅速提高；由于生活成本比较低，绝对消费数值占总收入比例比较高，消费实力非常深厚； 同时，积极推进的社保制度也给西部人民带来了更多的消费信心。从消费需求、消费实力到消费信心， 我们可以看出西部存在着巨大的市场。 蝿无论是鄂尔多斯的暴富神话还是神木的免费医疗，这些难以置信的现象也向我 们传递了一个信息， 西部市场的活力和潜力都是无限的。 其次，西部零售业在整体上仍然处在初级阶段， 很多三四线的城市都没有真正意义上的超商和百货， “购物难”的问题十分突出， 现有的零售体系已很难满足居民的消费需求。 因此在这个阶段是进入西部市场最好的时机， 而这个阶段也呈现出竞争较弱的特点， 很多区域性的零售企业都可以很轻松地对市场造成垄断； 再次，西部大开发的背景也会给予企业更多的政策性支持。 蒇所以，如果说中国是世界上最有潜力的市场，那么西部就是我国最有潜力的市场。 8 月 17 日， 2010 年全国百强县的排名出炉，传统上以江苏、浙江、广东为主力的榜单上杀出了多匹来自西部的黑马。 这些县很多都在三四年之间完成了从国家级贫困县到百强县角色的转变。比如排名