网络营销环境下的消费者行为分析研究.docVIP

网络营销消费者行为分析 摘要：网络营销过程中，消费者也出现了众多心理和行为障碍。在制订企业营销策略时,考虑网络营销环境下消费者行为产生这些新特征影响原因同时,经过对这些障碍克服，据此采取科学有效营销策略,让网络营销能愈加好地发展。 关键词：网络营销；策划；消费者行为 一、引言 网络营销正步入高速发展阶段，不过网络营销相比于传统营销有着巨大区分网上消费者在面对无穷多选择时产生新心理和行为模式。在网络营销环境下消费者消费观念、消费偏好和消费特征和最终消费行为发生了显著改变。中国网络购物潜力还远未被释放。这一现实状况促进商家必需去研究消费者行为和心理，研究影响消费者行为多种原因，有针对性地研制符合消费需求产品，制订科学有效市场营销策略，以需定产，利用网络力量，加大宣传力度，这么才能扩大产品销售，改善经营管理水平，提升商家竞争力。 伴伴随二十一世纪信息时代到来以互联网为新型营销平台网络营销快速普及。伴随信息技术广泛应用网络经济快速发展截至12月中国网民规模达成4.57亿互联网普及率攀升至34.3%。淘宝“双十一”成功及“双十二”后续风波也让众多商家愈加地看好网络营销。能够估计，现代市场营销竞争将在很大程度上是网络营销竞争，要想赢得市场营销主动权，商家必需占领这块阵地。 网络营销环境下存在问题 网络安全性形成行为障碍 安全性是消费者现阶段网上购物最大心理疑虑和行为障碍。这种不安全感关键来自两