电子商务视频网站.docxVIP

视频网站 引言 在中国很多的视频网站的 CEO 对于现在中国的视频网站的发展形势， 倾向 性的认为当前的政策的风险性远小于竞争和经营的风险性， 国家的有关部门的管 理并不意味着就是限制这个行业的发展。 既然国家没有其他的政策出台， 我们默 认这是被允许的，所以我们现在重点讨论是视频网站的经营问题。 网站经营分析 刚开始的几年，视频网站虽然发展迅速，但是，对于一项商业投资，如果没 有经营上收支的平衡， 是很难发展下去的。 据相关数据统计得知， 在视频网站的 广告的一个重要来源 ---视频网站广告之战网络广告总收入 （42 亿）的 0.03%，就 算这几年的快速发展， 也只占到当年的网络广告收入的百分之几， 但是现在据统 计，全国有 200 多家视频网站， 可以说中国的视频网站都是嗷嗷待哺。 加上视频 网站的运营成本比图文网站要高得多， 入不敷出的状况十分严峻， 但是现在的网 站还是只有一条传统盈利模式就是依靠广告收入。 但是，尽管当前视频网站的经 营举步维艰，但是现在仍然有人抱着乐观的态度， 毕竟已有为数不少的风险投资 看好视频网站在中国的发展前途，并投资了不少于 10 家的左右的视频网站。包 括优酷，酷 6，土豆都得到了投资，有些甚至得到多次融资，但是风险投资是一 把双刃剑，能获得融资的的都是一些较高人气和点击率的视频网站。 根据风险投资的性质，一旦到规定时间内没有获得盈利， 这对于既无盈利能力和投资的网站只能选择倒闭了， 所以，对于视频网站来说， 最最重要的是寻找到支撑发展的赢利点。 如何找到这个盈利点 2.1 网站内容上的创新 1 2.1.1 版权费 众所周知，版权费用过高已经成为制约网络视频企业发展的一大瓶颈。 。。。土 豆网、优酷网也在纷纷寻找着适合自己的商业模式。 2010 年，为了摆脱价格高 居不下的影视版权，以土豆网为代的一些视频网站流行起了 “自制剧 ”，并将之 视为视频网站崛起的希望。加入这一行业的有优酷网、酷 6 网、奇艺网等。 给人民的生活带来了极大的方便，现在人民看电视早已养成了付费的习惯， 收看电视每月都要交有线电视费，买一张盗版的 DVD也得花 5 块到 10 块钱。但 是三网融合以后， DVD和 DVD机可能会被数字发行取代，人们不需要再买 DVD和 DVD机了，直接在家把机顶盒跟电脑或电视机连接，就可在电视上收看高清的影 视剧，比 DVD效果还好，我觉得用户应该是愿意付费的， 这可能会给视频网站的盈利带来新的模式。 2.2 收取收视费 土豆网宣布推出 “制播合一 ”的全新制作模式，计划耗资千万打造三大系列网络剧，制作真正能打动人心的 “网民的故事 ”。随后，土豆网陆续出品了包括《互联网百万富翁》 等一批自制节目。 优酷网在 6 月宣布推出新媒体电影 ——《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等等。奇艺网 6 月底宣布成立 “互动艺创事业部 ”， 开始尝试拍摄网络短剧。 酷 6 网也宣布要改编热门美剧 《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》 。但这种 “自产自销 ”的模式是否能成功助视频网站扭亏为盈呢？以土豆网的《互联网百万富翁》 为例，该剧得到了诺基亚的赞助， 获得了颇高人气，取得了一定成功，但遗憾的是，如今距 2009 年 7 月《互联网百万富翁》第一季 的播出已有 1 年多，该剧的第二季迟迟没有下文， 令其背上了 “一锤子买卖 ”的嫌疑。 2.3 开展其他经营方式 仅仅依靠风险投资补给的视频网站面临着缺血的危险，视频网站的命运似乎 也更加多舛。 尝试新的领域， 将把视频网站带入一个新的境界， 从而打破原有的 单一模式，这或将成为视频网站成活的另一条途径。 加之，电子商务近几年的迅 2 速成长，视频结合电子商务， 更加有利于行业的发展。 面对视频网站牵手电子商务，优点显而易见。视频靠的是面对面，一对一或者是一对多的传播模式，而这 一点恰恰与电子商务十分相似。 加入视频， 担忧和顾虑问题便可游刃而解， 让用户在虚拟的网络上实现 “眼见为实” 的购物流程， 当然这只是视频网站的服务之一，其所能覆盖的服务领域可能远比我们想象中的大。 例如家政服务、就业问题、医疗救治等等这些和人们息息相关的事情， 能不能进行相应的归类再以每期不同的重点话题进行引导， 在吸引用户的同时， 实现网站自身的良性循环。 对于暗流涌动的视频网站之争来说，创造更多的服务，让视频网站深入人心、深入应用， 是网站从业者需要思考的问题。 制造和实现互动是视频网站先天的优势： 无论是用户和网站的互动， 还是网友之间的互动， 甚至是买家和卖家的互动， 都将给视频网站带来质的飞跃。 在继优酷做 3G之后，相信 56 网引领视频电子商务也将会给大家交上一份满意的答卷！ 对视频网站的建议： 3.1 在广告形态方面，注重视频内容与广告商品的精准结合