中国移动终端市场的生长动态.ppt

手机电视，奥运快讯，手机导航，移动支付，手机邮箱，手机证券 音乐下载，飞信，奥运官网，手机报, DM终端 手机报彩铃/彩信/号簿管家 GPRS WAP上网 2008年中国移动2.5G/2.75G各价格段定制终端支持业务预测 2008年中国移动各价格段终端主推业务 市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议 3,000+ 2,000~2,999 1,500~1,999 1,000~1,499 700~999 400~699 400- 价格段 S1.理性档次族 S2.娱乐炫酷族 S3.外观时尚族 S4.理性数码族 S5. 功能体验族 S6.年轻商务族 S7. 品位精英族 S8.低价质优族 S9. 低价通话族 32个重点消费群 终端市场细分人群构成 第十一章 审计技巧 拥有庞大的管理资料库 2007年12月 中国移动终端市场发展动态与趋势 市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议 宏观经济：持续平稳快速发展 GDP增速将有所回落，预计可以保持在接近11%的水平。 中央经济工作会议已经明确：合理调整国民收入分配，提高城乡居民收入水平，重点提高农民和城镇低收入者的收入水平，居民消费潜力将得到有效释放。 国家将采取多种强有力措施，全力抑制价格总水平过快上涨。 2007年： GDP在连续三年增速超过9%的形势下，预计增长为11.6%, 超过去年10.7%的增长水平。 城乡居民收入大幅度增加。前三季度，城镇居民人均可支配收入为10346元，实际增长13.2%，高于上年同期3.2个百分点；农村居民人均现金收入3321元，实际增长14.8%，高于上年同期3.4个百分点。 但经济增长依然偏快，消费价格结构性上涨较高，存在通货膨胀的危险。前三季度，居民消费价格同比上涨4.1%，其中食品价格同比上涨10.6%。但手机2007年前三季度平均价格从1232元下降至1038元，降幅为16%。 2008年： 2007年移动用户继续快速发展，普及率达42% 2007年中国手机用户继续快速发展，普及率将达42% 2007年前10个月中国手机新增用户达到7039万，预计全年新增用户8500万，比去年同期增长26% 截至2007年10月底，中国手机用户数达到5.3亿户。预计年底累计达到5.45亿，普及率达到42%。其中： 北京、上海、广州、深圳等一级城市普及率超过90％ 16个省、直辖市的手机普及率超过全国平均水平 Y2005 4.6 5.5 Y2006 Y2007(F) 单位：亿 3.9 数据来源：MII 中国移动电话用户数发展趋势 中国移动电话普及率发展趋势 Y2005 Y2006 Y2007(F) 数据来源：MII 终端市场竞争更加激烈 竞争激烈表现为：参与竞争的品牌多，手机型号众多，单型号销量少 2007年中国手机市场正规品牌的数量（有产品上市销售）已经增加到76个。而且，随着核准制的取消，这一数字还将继续增加 超过3,300款型号在市销售 超过3,100款型号的份额小于0.1％ 2007年平均每月有110余款新产品上市，单机型的月均销量仅在8,700台左右，比年初下降21%。 竞争加剧 2007年中国手机市场竞争加剧 品牌数量继续增加 3300款手机在售 多数型号份额0.1% 月均110款新产品 平均单品月销量缩减 从价格段看，700元以上各价格段份额逐年下降；400~700元市场每年成倍增长；小于400元市场从无增长到20%。 手机平均零售价格从2005年的1476元下降至2007年的1058元，降幅达到28% 中国移动电话市场价格段变动趋势 手机平均零售价格变动趋势 数据来源：赛诺公司零售监测，2007 单位：元 终端零售价格持续走低 核准制取消导致产业链合作方式的变化 核准制取消，市场进入门槛进一步降低，预计2008年新增品牌数量10~15家 国际高端品牌进入可能会加剧2008年高端细分市场的竞争 大国代，连锁零售商与设计公司均可能推出自有产品，对现有国产品牌造成一定影响 渠道商与上游平台（整机）方案提供商的合作加强，没有品牌及研发优势的传统厂商面临淘汰 在售手机品牌数量(GSM+CDMA) 四类品牌可能进入市场 国际高端细分品牌 全国代理商 全国代理商 全国连锁零售商 设计公司 市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议 07年手机市场规模：全年完成1.46亿，增长23% 2004~2007年月度市场规模变动趋势 2004年：0.65亿 16.1% 2005年：0.85亿 30.8% 2006年：1.19亿 39.0% 2007年1-11月，手机市场总体规模为1.34亿，同比增长了24%。其中，GSM市场完成1.25亿部，同比增长23%；CDMA市场完成911万部，同比增长39%。 2007年总体市场规模预计达到1.4