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城市及企业宣传片 的制作流程 目录 ? 概念及其分类 ? 宣传片分类 ? 宣传片一般制作流程 ? 宣传片制作的几个误区 ? 企业宣传片制作流程 ? 流程图 ? 团队工作步骤 ? 团队业务范围 概念及其分类 ? 企业专题片的概念及其分类 专题片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活 的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道， 内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段 表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性 影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文 化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审 美性。 ? 电视专题片的分类 从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与 写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题 片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上 分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与 广告性专题片。未来窗影视专题片是一种直接、主 动、精确、有效的企业形、城市、个人、产品形象 推广好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、 形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使 企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观 国外的成功案例，我们发现摄制、发布影视专题片 较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。 宣传片分类 ? 传播要素分类 1 、企业类 （ 1 ）汇报介绍宣传片 将企业文化、企业规模、产品营销等枯燥的数字变成如诗如画的视觉 形象。 （ 2 ）品牌文化宣传片 企业的使命、企业的文化、行业地位； 让观众对企业精神产生共鸣。 （ 3 ）电视音乐宣传片 形象表达企业的社会价值。 （ 4 ）销售宣传片 产品或者服务的具体介绍。比如售楼片，保健营养品片。 （ 5 ）培训宣传片 人力资源培训用。 （ 6 ）房地产开发区宣传 2 、政府类 （ 1 ）城市宣传片 我国有不少城市已相继推出了自己的城市定位。如大连定位“浪 漫之都”，厦门定位“婚侣之都”，哈尔滨为“冰雪之都”等，以吸 引人们对个性化旅游的需求。这些城市的成功做法值得借鉴。从对市 场的了解来看，几乎我们心中耳熟能详的城市都制作了精美、富有个 性的城市形象宣传片，甚至一些城市还将其编辑成 15 秒、 30 秒的形 象宣传片在央视播出。宣传片的表现形式更感性、更直观。 拍摄及文体分类 （ 2 ）政府经济开发区招商宣传 （ 3 ）旅游景点宣传 拍摄风格分类 （ 1 ）纪实性宣传片； （ 2 ）写意性宣传片 （ 3 ）写意与写实结合的宣传片。 文体分类 （ 1 ）新闻性宣传片； （ 2 ）纪实性宣传片； （ 3 ）科普性宣传片； （ 4 ）广告性宣传片 。 宣传片一般制作流程 1. 制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。 2. 与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。 3. 制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。 4. 向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或 合同书。 5. 整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。 6. 客户确认文案，进入实期拍摄。 7. 对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音， 并输出样片。 8. 请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。 9. 按照客户意见进行深入修改，录音合成。 10. 请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或 DVD 和 VCD 。 11. 建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。 企业宣传片制作的几个误区 误区一： 宣传片的时间越长越好 : 宣传片的时间越长诉求的内容可 以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形 成视觉疲劳，结果适得其反，所以时间上的控制并不是越 长越好，其实相反 , 如果制作上再没有讲究，受众能把前面 几分钟看完已经不错（专业讲解除外），所以要看宣传片 的目的和对象来安排时间。 误区二： 格式老套，几乎不经策划 : 一个缺乏创意和策划的宣传片 , 只能是图象和文字以及配音的简单堆切， 在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容， 受众特点，及竞争对手等进行分析整理；对终端展示设备 要求，必须注意什么问题，是制作 VCD 、 DVD 或者是多媒 提光盘等等，需同制作公司不断沟通，最终保证宣传片质 量和准确传播！ 企业宣传片制作的几个误区 误区三： 拍摄手段单一 : 影视拍摄制作是门科学性的艺术门 类，就象作家有他们的用词，诗人有诗人的风格，拍摄语言， 就是摄影师赖以生存的根本，有些公司，就随便叫些摄像人 员，拿着摄像机就象拿照相机一样的到处拍。结果可看性大 大减弱。而应该在与制作公司沟通过程中，详细提供拍摄清 单及硬件要求！ 误区四： 追求低廉的价格 : 宣传片是展示企业形象的一个大好 机会，很多人眼里，拥有自己的电视宣传片本身就是企业地 位和实力的象征，电视宣传片真正成为企业形象的门面。本 来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉