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汇调研产品研究方法 汇调研产品研究 由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场 研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变 更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良以及推广等方面的决 策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。 产品研究模块主要有：  产品定位研究  产品命名  产品测试 ☆ 产品定位研究 所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所 区别，从而使产品在品类总需求量中，能引起选择性的需要。 明确的产品定位，会给企业带来的好处：  形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手；  以自身明确的特色，有机地进行营销组合，创造产品卖点；  树立企业、产品的良好形象，提升品牌形象。 第 1 页第 1 页 汇调研产品研究方法