同仁堂的国际营销--进军美国.docVIP

同仁堂进军美国市场 摘要： 由于人类生存环境的破坏和日益加深的严重污染，人类的疾病病谱发生了很大的变化。以化学合成药、抗菌素为代表的西药的严重毒副作用使人们愈加青睐天然药物的发明和应用，希望从天然药物中开发出更为安全有效的新药以代替化学合成药，从而减少药源性疾病的发生。 此外，随着社会的进步、生产力的发展，人们更加追求健康长寿，希望从天然药的开发研制中，发掘更多的延年益寿的有效药物。在这种背景下，世界中医药热渐成气候。世界范围的中草药市场也在迅速增长，近年来欧盟植物药 市场发展快于化学药。自 1987 年以来，英国植物药销售上升了 70%，法国上升 了 50%，而美国市场每年亦以高于 20%的速度递增。中药作为我国的国粹，为中华民族的繁衍生息做出了巨大的贡献。世界天然药物的兴起为中药走向世界提供了环境和舞台。 随着我国加入 WTO脚步的临近，贸易壁垒、关税壁垒的破除，进一步为中药走向国际市场提供了良机。中药将成为我国在自然科学领域最有优势、最有潜力的产业。 关键词 ：绿色 保健 中药 一、公司简介 b5E2RGbCAP 北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于 1669 年（清康熙八年），自 1723 年 开始供奉御药，历经八代皇帝 188 年。在 300 多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守 炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 的古训，树立 修合无人见，存心