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苏州桥酒广告脚本： （1） 画面 1 ：山林清脆，鸟语花音。溪水宗宗，青石盘旋。有一老者 抚琴，一老 者吹萧。管鲍之交，乐趣 穷 音效：琴声、萧音、流水音、鸟 语音。 字幕：好山（浑厚男中音） 时间：6s 画面 2 ： ： 阵阵 苏州风光、江南一色。水车滚动，咿呀咿呀。江南水车，水珠 音效：流水声、水车的滚动音、水准音。 字幕：好水（浑厚男中音） 时间：10s （3） 画面 3 ：管仲与鲍叔牙对饮。古杯、古琴、古诗。（欢笑声） 音 效：欢乐声、琴声。 字幕：好酒（浑厚男中音） 时间：7s （4） 画面 4 ：古瓶装好酒，好酒“ 苏州桥”。出 酒品牌标志。 音效： 滴水声 字幕： 时间：4s 苏州桥酒 品味生活 广告注解： 1、 场景选用。 苏州自古是文化之乡，人杰地灵，山青水秀，人人皆爱。广告片中以 “管鲍 之交”表示苏州风情。滚动水车为历史文化承载。鸟语、山林、溪 水代表苏州 风味。 2、 广告语选用： 先是“好山”，后“好水”，最后“好酒”，直接体现苏 州桥酒的品味之处。画面效 果深沉，言语效果直接。含义尽情表达。 苏州桥酒广告创意脚本 文案： 广告宗旨：超越 代酒类广告局限，打破传统酒类广告创意。简单 明了，发人思考，耐人寻味，记忆深刻。 广告创意简介：江南富庶，故 而盛有盗者。一日一富商携家眷及财物 出游，路过一片竹林，被 2 名强盗盯上。晚上，2 名强盗洗劫了富商， 强走了他携带的金银财物， 但是 5 瓶青花瓷玉壶春瓶没有被强盗偷 走。富商得知被强盗光顾后 毫不紧张，露出了得意的笑容，笑强盗没 文化，不识货。 苏州桥酒， 你值得拥有（待定） 广告语：苏州桥酒，你值得拥有 音乐素材：待定（根据广告内容的不同，选用跌宕起伏的音乐为好） 画面一：4S 画面一 繁华的江南水乡开场，取一酒馆特写（有苏州 桥酒的销售招牌） 。 画面二：5S 画面二 来到一条竹海小道，取富商出游队伍远景。特 写所带财物，富商面部 （演员要俊俏有才气，微笑） ，镜头下拉至富 商所骑马的马臀所带瓷 器，特写 5 瓶苏州桥酒。 （富商一边走一边 吟诗） 画面三：4S 画面三 镜头切换到路边草丛总 2 名全副武装的强 盗 （一眼就看出是强盗的打 扮） ，强盗看见队伍后得意的边点头边 奸笑。 画面四：4S 画面四 镜头切换都晚上，2 名强盗迅速的盗走富商 财物（特效） ，走时特写得意的大头奸笑。 画面五：8S 画面五 镜头切换到富商清点财物，发 5 瓶酒未被 盗时大笑，说： “这帮强 盗没文化，不识货（苏州话） ” 画面六：5S 画面六 黑屏出现苏州桥酒 LOGO 及广告语： “苏州 桥酒，你值得拥有” 广告创意诠释 ： 广告创意诠释 ： 这条广告在开始 和中间让消费者不是很明白到底是什 么产品，到后面才明白过来，有 一定的思考和观赏性。 么产品，到后面才明白过来，有一定的思考和 观赏性。整个广告象是 一部古装片，避免让消费者产生广告的抵拄 情绪。 一部古装片，避免让消费者产生广告的抵拄情绪。 白酒广告在销售中角色 在白酒营销中，广告活动占有销售活动的重要位置。除了中央媒 体，省级媒体的广告投放， 区域市场的广告投放， 广告管理更需要 销售主管的广告方面的专业知识。 广告费用是如何预 算？广告投入 如何与网络拓展挂钩？如何评估广告效应？广告在销售中的作用有 多大？等 等。广告是专业性很强的学科，涉及了市调，设计，评估，美 学，心理学等专门学科，本