包装装潢设计 市场调查与收集资料 包装装潢设计相关素材资料.ppt

相关素材资料 和设计元素资料收集 相关素材资料 和设计元素资料收集 平面设计师在接收设计任务后，围绕设计任务内容进行有针对性的调查和研究分析。 1.调查时间： 调查时间是根据接受设计项目有关，产品是新产品，还是老产品，掌握产品的生命周期的时间，还有季节时间，将采用什么形式的包装策略和营销战略。 2.调查地点： 地点的选择非常重要，关系到主要消费群体，购物行为，生活方式的变化 2.调查地点： 地点的选择非常重要，关系到主要消费群体，购物行为，生活方式的变化 3.调查对象： （1）产品（类） 针对接受设计项目中的产品属性和类别进行调查（如饮料，包括水性、稠状物、固体、粉状物等） （2）消费者 针对接受设计项目中的产品所面对的消费群体，其喜好、行为、社会地位、使用产品的心理态度进行调查 （4）制造商 针对接受设计项目中的产品了解制造商的意图，产品的生命周期时间，是改造、翻新，还是创造新形象。 （3）经销商 针对接受设计项目中的产品对营销策略、方式、运输进行调查，起到方便销售的作用 4.调查形式： （1）问卷 采用传单问卷、网络问卷方式，主要针对目标消费群体进行的专题性质调查，能让目标消费群体不断加深印象，带动非目标消费群体的认知，产生影响力。 （2）现场 采访式、答题式、填写式，利用购物现场出镜，和参加有奖类活动的方式来扩大产品和品牌的影响力和知名度。 （3）访谈 专访式、谈话式、座谈式，利用名人、专家、学者等有影响力的人物，来为产品和品牌证明可靠性和一种承诺，产生信任度和忠诚度。 （4）电话 微信、电话、短信，现代通信设备带来了无限的商机，总可以捕捉到许多潜在的消费群体，激发这个潜在市场是商家最擅长的营销手段。 5.调查内容： （1）调查目标：主要的方向有以下几点： ①品牌的知名度和影响力特征 ②商品销售方式与营销的方式 ③销售区域的地理环境、文化特征及购物行为 （2）同类产品 ①竞争对手的销售方式与营销的方式 ②品牌形象特点与实力 ③其他品牌的特征 （3）寻找产品自身的基本特点的销售卖点 产品的生产单位的名称和基本情况? 产品的品名（有无标准字体） 产品所用的原材料及其特性? 产品外观造型 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法? 产品的商标 产品的档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况 产品生命周期 相关产品 货架展示 专卖展示 购物行为 销售行为 运输工具 打开包装的习惯 六、设计元素收集 1.图形元素制作 图形元素的方法有网上下载高清素材图片，通过计算机绘制和处理形成设计所需的素材，进行组合。另外还有使用摄影技术获取素材进行组合。与文字组合成一个整体。 2.文字元素制作 文字元素的方法有选择字体、字号、编排等与图形组合成一个整体。 3.色彩方案制作 色彩方案的方法是根据商品本身的色彩与形象性的色彩相融合，与图形、文字组合为一个整体，产生货架的冲击力 4.版面的编排 包装有许多不同方向的展示面，它们有各自不同的功能，展示品牌和品名的面主要是完成推销的作用，侧面展示面则主要是标明产品的说明、配方、储存方法、制造商及国家强制性标识等信息