产品专项方案专业策划范本.docVIP

产品策划思绪和策划书格式 为了策划师制订产品策划时有所依循，下面提出通常性简化产品策划思绪和格式，供策划师学员参考。 封面： ◆策划书名称； ◆策划委托机构； ◆策划机构； ◆策划人姓名； ◆策划完稿日期； ◆策划实施时间； ◆策划书保密等级； ◆策划书编号。 概要提醒：策划方案关键点和预期效果 目录 反应策划过程和思绪 要求：（1）思绪清楚，能够概括每部分内容；（2）有页码。 序言 内容： 1）策划任务由来，为何要策划； 2）简述策划背景； 3）策划目标； 4）策划指导思想和策划思绪； 5）实施方案后预期达成水平。 5．宏观环境分析 侧重影响策划产品政策、人口、经济等内容，影响不大话，此部分依据策划具体情况能够省略。 6.行业背景分析 1）行业发展情况。经过行业背景分析，揭示行业未来发展趋势。 2）行业中各类企业情况分析。揭示该行业竞争、产品、等等情况和本企业在行业中地位和作用 3）竞争分析。揭示关键竞争对手相关情况。 7.企业背景分析 企业规模； 生产能力； 资金情况； 技术情况； 营销情况； 品牌情况 比较优势和行业中地位 8.市场环境分析 1）市场现有产品情况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方法、促销方法等等。 2）用户需求情况 9.目标市场战略之细分市场 细分市场标准 格式：1）根据年纪分(10-20；20-30；30-40；40-50)； 2）根据地域分（东北；华北；西北；华南）； 选择此细分市场标准原因. 细分市场 格式：细分市场1（10-20；东北）市场特点；市场容量。 10.目标市场战略之目标市场确定 1）选择目标市场； 2）选择该目标市场原因； 3）目标市场用户特征分析； 11.目标市场战略之市场定位 1）列举目标用户需求； 2）关键需求分析； 3）描述用户喜爱产品形象。要求具体、形象、正确。 12.概念产品 依据完全产品概念描述产品组成每一部分 格式: 关键产品：功效——；特征——。 形式产品： 价格——； 原理—— ；材料—— ；包装——等等 13.产品方案 1）完整描述产品，最好有产品样图，处理产品是什么样子问题。 2）产品概略营销方案。关键处理怎样使得目标用户对产品见解和策划者一致问题。通常包含：产品诉求点、渠道方法、促销方法、广告形式、价格档次等等 14．结束语篇二：营销策划方案范文 1）营销策划目标： 2）企业背景情况分析。 3）营销环境分析： ①目前市场情况及市场前景分析： a、产品市场性、现实市场及潜在市场情况。 b、市场成长情况，产品现在处于市场生命周期哪一阶段上。对于不一样市场阶段上产品企业营销侧关键怎样，对应营销策略效果怎样，需求改变对产品市场影响。 c、消费者接收性，这一内容需要策划者凭借已掌握资料分析产品市场发展前景。 ②对产品市场影响原因进行分析。 关键是对影响产品不可控原因进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构改变、消费心理等，对部分受科技发展影响较大产品如：计算机、家用电器等产品营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向影响。 4）市场机会和问题分析 营销方案，是对市场机会把握和策略利用，所以分析市场机会，就成了营销策划关键。只是找准了市场机会，策划就成功了二分之一。 ①针对产品现在营销现实状况进行问题分析。通常营销中存在具体问题，表现为多方面： 企业著名度不高，形象不佳影响产品销售； 产品质量不过关，功效不全，被消费者冷落； 产品包装太差，提不起消费者购置爱好，产品价格定位不妥； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方法不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满； 售后确保缺乏，消费者购后顾虑多等全部能够是营销中存在问题。 ②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势给予克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不一样消费需求尽可能给予满足，抓住关键消费群作为营销关键，找出和竞争对手差距，把握利用好市场机会。 5）营销目标 营销目标是在前面目标任务基础上企业所要实现具体目标，即营销策划方案实施期间，经济效益目标达成：总销售量为×××万件，估计毛利×××万元，市场拥有率实现××。 6）营销战略（具体行销方案） ①营销宗旨，通常企业能够重视这么几方面： 以强有力广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品正确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略； 以产品关键消费群体为产品营销关键； 建立起点广面宽销售渠道，不停拓宽销售区域等。 ②产品策略：经过前面产品市场机会和问题分析，提出合理产品策略提议，形成有效4p组合，达成最好效果。 产品定位。产品市场定位关键关键在用户心目中寻求一个空位，使产品快速开启市场； 产品质量功效方案。产品质量就是产品市场生命。企业对产品应有完善质量确保体系； 产品品牌。要形