浅谈波士顿矩阵与GE矩阵-正略咨询.docxVIP

精品文档 你我共享 浅谈波士顿矩阵与 GE矩阵 - 正略咨询 在枪炮轰鸣的战争年代， 战略决定着一场战役的胜负、 一支军队的生死甚至整个战争的成败； 在商场如战场的和平年代， 战略也关系着一个产品的立废、 一项业务的兴衰乃至一个企业的存亡。 战略对于企业的重要性毋庸置疑， 而业务组合战略是企业战略管理中重要的组成部分。 此文章将对制定业务组合战略的两个工具“波士顿矩阵”及“ GE矩阵”进行分析、探讨。 首先，我们来看看波士顿矩阵的创立背景及具体内容。 波士顿矩阵（ BCG Matrix）， 又称市场增长率 -相对市场份额矩阵，是由美国 著名的管理学家、 波士顿咨询公司创始人布鲁斯· 亨德森于二十世纪六十年代末 期首创的。布鲁斯当时使用这个工具帮助他的客户在几个业务单元之间寻求最优 的资源分配方案。 这是一个企业用来分析和规划产品组合的工具， 它的核心在于 使产品 / 业务更符合市场需求发展的变化，以及将企业有限的资源有效地分配到 合理的产品 / 业务结构中去，以保证企业收益。 布鲁斯认为决定产品 / 业务结构的要素可分为两类， 市场吸引力与企业实力。在反映市场引力的众多指标 （销售增长率、 目标市场容量、 竞争对手强弱及利润高低）中，销售增长率是最具代表性的综合指标；而在反映企业实力的指标，如市场占有率，技术、设备、资金利用能力中，市场占有率是最能直接显示出企业 竞争实力的指标。