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大白兔奶糖广告策划书 美工宋沁 文案秋语 媒体恬逸 客户玉霞  目录 广告目标 ①)广告对象 宏观市场分析 广告创意 3竞争对手分析 广告媒体策略 SWoT分析 广告预算  二、宏观市场分析 政治法律方面 随着各种食品安全问题的出现,现在国家对食品安全 问题的重视程度越来越重,颁布了各种关于食品安全的新 的国家标准,而且对糖果制定了新的分类标准。 9社会文化方面 糖果在人们的生活中占据越来越重要的位置。人们在 婚宴、过年过节等团圆热闹的日子里,糖果也被作为一种 主要的庆祝礼物互相分享和赠送,并且随着人们物质生活 水平的提高,人们对糖果的要求越来越高;奶糖是中国消 要者最喜欢的糖果品项。 3经济方面国家有力的控制了通货膨胀,稳定了物价,而且人们的生 活水平越来越高 人口数量是决定市场规模的一个基本要素,中国的人口占 4人口方面 世界人口的五分之一,而且我国的人均年消费量大大低于发达 国家,所以这个市场的发展空间是很大的,有利于各行各业的 发展。各地人口的密度不同,则市场大小不同、消费需求特性 不同。中国是一个多民族的国家而且人口呈现老龄化,农村人 口占总人口的百分之八十左右。  、竞争对手分析 徐。記 z喔  、竞争对手分析 c 徐福记是中国最大的糖果品牌和糖点企业之 实际经营中,徐福记始终是专心在商超部分做散装 陈列销售。被雀巢收购后,在技术、研发、创新能 力上得到了强有力的支撑。同为老品牌,徐福记相 较于大白兔的优势在于其销售渠道及先进的产品研 发方面。 生产规模大,有四个系列,200多个品种 相对于大白兔,金丝猴拥有极其庞大的生产线 和价格优势,主销大中城市和广大农村。  、竞争对手分析 90年代后期,中国的糖果市场发生了翻天 覆地的变化。传统糖果休闲化,喜庆糖果专业 化,大量外资糖果品牌涌入,巧克力被国人广 泛接受,仅凭“产品品质”单点致胜的营销时 代已经结束,取而代之的是品牌、产品、渠道 终端、公关、广告、促销、人力资源以及营销 管理等综合因素构成的体系化营销时代。喔喔 改产品,改包装,改标识,重新吸引消费者眼 1球。喔喔值得大白兔借鉴的正是这种敢于创新, 敢于扬弃的精神  劣势 优势 1产品安全受质疑 1产品本身质量高,口味优 2产品功能诉求单一,市 四≌9分析 良 场产品同质严重 2.品牌认知度高 3渠道无新意 4宣传力度不足,终端不 健全 5产品和品牌老化 6品牌毫无定位(或者说 定位既不明确),经营 理念缺失 机遇 中国糖果市场容量增长快, 糖果需求量高。 威胁 市场竞争压力大  五、广告对象 现今目标市场人群年龄偏大,主要集中在30岁以上, 忠诚度高但需求量不够,在保证现有客户忠诚度的同时, 消费人群应该向年龄稍小的层次延伸。对于80后之前的消 费者,大白兔已经成为一种习惯,所以只要适时“提醒 他们大白兔的存在即可,而针对80、90甚至更年轻的消 费者,则需要大力宣传。  五、广告对象 追求个性、独立张扬 80、90后 网络粘性高 大白兔=怀旧