2019道里康桥林溪湾住宅项目传播策略案.pdf

整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术 的 按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 ★场景碎片化时代， 一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 开 门 见 3 此 项 目 的 3 点 不 可 能 1，3000亩远郊生态住区一上来砸广告就能成功。不可能。 2，水主题概念营造得好就能成功。不可能。 3，做足高端形象就能粘住高端客户。不可能。 以 水的名义，带郑州回家 郑 东 ·康 桥 林 溪 湾 项 目 品 牌 推 广 方 案 不会动摇的政策 源 堪待丰满的命题 东扩政策的前瞻性 随着郑州人民崇尚生态游、休闲游的需求日益旺 盛，雁鸣湖生态风景区作为郑州的 “后花园”， 凭借 “湖水”资源，成为政府东扩政策的重点开 发项目。 养生资源的天然优势 万亩原生森林，芦苇故乡、鸟类天堂，水清、草 茂、林幽、空气清新，雁鸣湖景区有着 “天然氧 吧”之称的养生佳地。 低密居住的未来机遇 雁鸣湖片区作为低密度开发区域，虽有利海、绿 城、绿地、正商、万科等开发商入驻，却因种种 原因，至今未能形成有绝对影响力和代表性的居 住项目。 政策支持 天然优势 产品需求 “水”打造居住社区 一切不是玩水这么简单 打开视界看世界 活水 世界著名水城镇如何打造？ 法国 艺术养育活水 吉维尼小镇 浪漫气质的小镇生活 花草众多的绝美小镇，因印象派 画家聚集的艺术社区 画家莫奈在此打造花园、水园， 名画展出的印象画派 并创作出系列知名画作而闻名， 随后吸引众多画家驻扎，发展成 博物馆 为世界有名的画家村 …… 美国 娱乐养育活水 劳德代尔堡 文化名城： 伯劳沃德表演艺术中心、科学博物馆、NSU艺 原为荒无人烟的沼泽地，通过人 术博物馆、音乐家交流中心、滨海艺术中心公