传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题.pdfVIP

答案 我名字++ 答案 我名字 B 广告媒介与实务期末试题 B卷 广告媒介与实务期末试题 卷 2019 11 2019 11 年 月 年 月 2*5=10 2*5=10 一、单选选择题 （ 分） 一、单选选择题 （ 分） 1 1、以下不属于广告目标的是（） 、以下不属于广告目标的是（） A B C D A、品牌的认知 B、品牌的转换 C、企业的收购 D、重复购买 、品牌的认知 、品牌的转换 、企业的收购 、重复购买 2 2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（） 、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（） A 2 B C A 2 B C 、 倍 、相当 、一半 、 倍 、相当 、一半 3 3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销 、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销 — — — — 售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的 （）（认知 情感体验 售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的 （）（认知 情感体验 行为），才能发挥作用。 行为），才能发挥作用。 A B C A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 、不和谐归属层次 、低度参与认知层次 、认知层次 4 4、当产品处于重要位置，其他选择不明确 （如价格、销售渠道等），人员销售是 、当产品处于重要位置，其他选择不明确 （如价格、销售渠道等），人员销售是 信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的 （），（又叫行为 信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的 （），（又叫行为 — — — — 情感体验 认知）便会发挥作用。 情感体验 认知）便会发挥作用。 A B C A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 、不和谐归属层次 、低度参与认知层次 、认知层次 5 5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（） 、下列不属于广告媒体策划流程包括：（） A B C D E A、研究分析 B、市场调查 C、拟定媒体 目标 D、拟定媒体策略 E、执 、研究分析 、市场调查 、拟定媒体 目标 、拟定媒体策略 、执