软件工程毕业论文xx有限公司微信营销方案的设计与实施.doc

硕士论文 仅供参考 硕士论文 仅供参考 硕士论文 仅供参考 中图分类号： 论文编号： 专业硕士学位论文 XX保险股份有限公司 微信营销方案的设计与实施 作者姓名 XX 学科专业 软件工程硕士 指导教师 XX 副教授 培养院系 软件学院 Taikang life insurance Co.Ltd WeChat marketing scheme of the design and implementation A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate：Liu Wei Supervisor：Prof. Yang Qinghong Ma Yajun School of Software Beihang University, Beijing, China 中图分类号： 论文编号： 硕 士 学 位 论 文 XX保险股份有限公司微信 营销方案的设计与实施 作者姓名 XX 申请学位级别 硕士 指导教师姓名 XX 职 称 副教授 学科专业 软件工程 研究方向 互联网营销与管理 学习时间自 20 年 09月10日 起至 20 年 06 月 日止 论文提交日期 20 年 05月03日 论文答辩日期 20 年 06 月 日 学位授予单位 XX大学 学位授予日期 年 月 日 硕士论文 仅供参考 摘 要 随着保险行业的快速发展，信息化已经成为保险业转型和促进其发展的关键因素，微信作为一种新兴的网络社交平台也将在其中发挥作用。随着经济金融领域的不断创新发展，我国保险行业也迎来了一个新的发展空间和广泛的发展前景，但面对异军突起的互联网时代，保险行业的发展也面临着严峻的冲击和挑战，竞争相当激烈。微信是当下网络社交软件中使用最普遍的一款，其广泛使用为保险业的快速发展带来机遇，为保险的信息化发展提供了动力。保险公司通过微信平台提供保险服务，在该平台上进行产品设计、投保、理赔等，将保险通过微营销、微服务，为客户提供一条线式的保险服务。 在本论文当中，首先是阐释了关于保险微信营销的研究背景和意义，认为微信营销作为信息网络营销形式的一种，不仅可以加速保险业务与互联网的相互融合，加快互联网+保险业务的进程，提升保险公司的社会知名度，拓展保险公司的业务渠道，提升保险公司的线上业务水平，进一步推动整个保险行业的进步和发展。其次对保险网络营销的发展史及特点进行了描述，对国内外保险网络营销的发展及保险在微信营销方面存在的问题点。再次就是以XX保险公司为研究对象，从微信营销的角度出发，论述了微信营销中存在的问题点，然后从微信账号混乱，微信营销经营的产品创新不足，微信营销缺乏粉丝感知，微信营销安全隐患较大方面分析了微信营销发展过程中存在的问题点，最后从利用微信公众平台和二维码快速树立公司形象和进行产品宣传、对现有的微信营销服务平台进行优化并进行产品的创新、增强粉丝感知并通过线上互动性营销方案实施及建立专业的微信营销团队完善微信运行体系三个方面结合所提出的公司营销存在的三个问题给出基于微信营销的解决方案。 关键词：XX保险公司，微信，网络营销  Abstract With the rapid development of the insurance industry, Informatization has become the insurance industry transformation and promote the development of the key factors, WeChat as a new social networking platform will also play a role in it. In recent years, the development of Chinese insurance industry continues to accelerate, The size of the market is growing rapidly, But in the context of the Internet era