基于某猫的qch电脑显卡网络营销方案设计与实施-软件工程毕业论文.docVIP

XX大学硕士学位论文 硕士论文 仅供参考 PAGE I 中图分类号：XX 论文编号：XX 专业硕士学位论文 基于天猫的七彩虹电脑显卡 网络营销方案设计与实施 作者姓名 XX 学科专业 互联网营销与管理 指导教师 XX教授 培养院系 软件学院 Design and Implementation of Online Marketing Program on Tmall of Colorful Graphics Card A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate：Cao Jian Supervisor：Prof. Du Xiaoping School of Software Beihang University, Beijing, China 中图分类号： XX 论文编号：XX 硕 士 学 位 论 文 基于天猫的七彩虹电脑显卡网络营销方案设计与实施 作者姓名 XX 申请学位级别 硕士 指导教师姓名 XX 职 称 教授 学科专业 软件工程 研究方向 互联网营销与管理 学习时间自 20xx 年 9 月 1 日 起至 2xxx 年 6 月 4 日止 论文提交日期 20 年 5 月 12 日 论文答辩日期 20 年 6月 4 日 学位授予单位 XX大学 学位授予日期 年 月 日 硕士论文 仅供参考 关于学位论文的独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得XX大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。??? 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： ?????? 日期： 年 月 日 学位论文使用授权书 本人完全同意XX大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。 保密学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 硕士论文 仅供参考 PAGE I 摘要 近年随着互联网在中国迅猛发展，基于中国庞大的人口基数，中国已经成为全球拥有上网人数最多的国家；而互联网的发展又带动了电子商务的发展，使得海量的互联网用户在网络上进行消费已经逐渐成为一种普遍行为。而对于传统依托于线下起家的制造型企业，虽然通过网络进行营销的选取方式很多，由于对于网络营销的认识较浅，投入和产出往往不成比例。 本论文通过研究天猫平台营销的优劣势，找出在天猫平台上营销存在的机会，以七彩虹电脑显卡为营销对象，设定合理的营销方式，解决七彩虹电脑显示卡在天猫平台上的销量提升的问题、投入与产出问题以及品牌美誉度关注度的问题。 本论文的营销策略制定方式上，有别于传统的网络营销方式，没有单方面的以自有品牌和自有营销管道进行营销推广和流量引入，而是引入了天猫合作电商分销渠道，通过市场建设费用（MDF）的方式和制定规则，让这些分销渠道与七彩虹公司一起进行推广，最终实现利用较少的营销费用投入，让七彩虹电脑显卡在天猫平台上的销量得到有效提升。而在品牌的曝光和美誉度建设上，选取了O2O的营销模式，让大量的用户在参与线下体验活动的过程中“路转粉”，落点到七彩虹公司的自媒体平台，再通过自媒体平台进行流量分配，实现流量的变现。 通过一年的数据统计与对比分析，证明了该网络营销方案的有效性，其结论也能为其他同类公司在网络营销过程中进行借鉴和为其他学