广告词的赏析与写作.docVIP

PAGE PAGE 1 《广告词的赏析与写作》教案 江苏省东海高级中学 刘志 一、走近广告 中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？ 由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。 定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 二、解剖广告 1、广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。 商业广告 （1）酒类 ①喝孔府宴酒，做天下文章。 ② 孔府家酒，叫人想家。 ③南国汤沟酒，开坛十里香。 ④洋河大曲常喝，天时地利人和。 ⑤永远的绿色，永远的秦池。 ⑥张裕：传奇品质，百年张裕 ⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。 ⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。 ⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来 ⑩饮不尽的豪