小米手机市场剖析精品.pptVIP

小米手机市场营销环境分祈  小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月,是一家与注于高 端智能手机自主研发的桐劢互联网公司。由前 Google 微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、M|U|l小 米手机是小米科技的三大核心产品 2012年,小米销售手机719万台,实现营收126.5 亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收19亿元 M|U目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户,享誉 中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美 国、俄罗斯等多个国家。MU已经集合了上千套主题, 上万种搭配,总下载6亿次,平均每日下载350万次, 已经成为全球最大的主题库。 Www.xlaomL.com成为有一定声誉的电商网站。除 销售手机外,配件销售每年可创收2亿元  二·创始人 雷军,现任金山软件公 司董事长,小米科技 CEO。曾任金山公司执 行董事及董事会副主席, 著名天使投资人。  三·小米手机市场营销环境分析 宏观市场环境分析 微观市场环境分析 人口环境 营销渠道企业 经济环境 顾客 自然环境 竞争者 政治法律环境 公众 科学技术环境 社会文化环境  宏观环境分析 (一).人口环境 1中国庞大的人口基数 据工信部统计,截止2012年,中国手机用户突破 10亿。其中,智能机用户达38亿,有将近3亿用 户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常 大 2.2013年,中国超越美国,成为全球最大的智能手 机市场。 3受中国经济地区发展不平衡的影响,一二线城市 市场接近饱和1但在三四线市场,智能机普及率 有待提高,市场 广阔 4.中国互联网用户规模,移动互联网用户规模。  (二)经济环境 1.国家统计局1月18日公布的数据显示,2012年我 国居民人均总收入为5432美元(33678元),人 均可支配收入24565元。 2.2012年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别37.1% 和40.8%。 3.中国的储蓄率高达52%,居世界第一,对消费造 成了许多影响。 4.据MF发布全球经济预测数据,预计中国经济增 长率将从2012年的78%到2013年重回82%。  (三)自然环境 能源成本上升,劳动力成本上升 ·手机废弃零部件对环境的影响。例如:电 池  (四)政治法律环境 政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、 香港,尚未正式迎入国际市场。尚未涉及到政 环境问题。 法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有 依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。 1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国 肖费者权 益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有 萋鍵湊闔为僭芬玉想瓮鬆宓葆规娈爻蠶 消费 2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规 以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形 资产。  (五)科学技术环境 中国的第三代网络技术快速发展,为智能 机的普及提供了良好的网络环境 我国的手机产业链发展比较成熟 核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识 产权。 ·屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迆 口,无法自行生产,产量和产能受上游供 应商制约。  (六)社会文化环境 智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有 趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手 头不宽裕的年轻人的消费习惯偏向于追求 高性价,而小米科技推出的小米手机的性 价比可谓无人能比,不相同配置的智能机 相比,小米手机尽显价格优势。