铁路市场营销 市场的定义及要素 市场的定义及要素.pptx

第一节 市场营销及相关概念一、市场定义及分类 ： （一）市场的概念 1、市场的定义 （1）狭义： 市场是商品交换的场所。如：赶墟，菜市，超市。（2）广义： 市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和。（3）现代市场的涵义 主要是买方的活动，即认为市场是由具有现实需求和潜在需求的消费者群所组成，是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和。 第一节 市场营销及相关概念 第一节 市场营销及相关概念 第一节 市场营销及相关概念2、构成市场的三个基本条件： ①可供交换的产品； ②卖主和买主； ③交易的价格及条件。《易传·系辞》： “日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”人口购买力购买动机（欲望） 第一节 市场营销及相关概念市场构成三要素：市场=人口×购买力×购买动机（欲望）例：南京市小汽车市场 =截至2013年末南京市常住人口总量为818﹒78万人万人口×20%的人有购买力 ×50%的人有购买动机