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跨界融合视角下共享汽车企业商业模式创新研究 摘 要 随着共享经济浪潮的兴起，出行领域迎来了新的变革，共享汽车作为未来的 出行方式，吸引了一大批互联网企业的跨界成立，同时传统汽车制造商和租车公 司也开始跨越原有边界进入共享汽车行业寻求新的发展。随着行业内的竞争越来 越激烈，共享汽车企业之间的竞争也上升为商业模式之间的竞争。尤其是目前行 业整体上处于快速发展阶段，企业面对着瞬息万变的用户需求和市场，积极探索 可行的商业模式才能够及时抓住机遇，有效应对不断出现的挑战，因此商业模式 的创新是共享汽车企业保持可持续发展需要解决的关键问题。现有对于共享汽车 的商业模式研究相对较少，而且缺少从多种角度对企业商业模式创新进行分析， 然而企业在实际经营过程中的跨界融合做法越来越普遍，因而将跨界融合与企业 商业模式创新联系起来有助于深化商业模式的研究内容。本研究采用多案例研究 方法，针对选取的六家典型共享汽车企业进行详细的分析和探讨。研究过程中， 通过把企业访谈、行业会议、非正式沟通和档案文件等渠道获取的一手资料和二 手资料结合起来，对这些资料进行系统记录、整理和持续补充建立起完整的案例 数据库。完成丰富的资料收集后，首先选取主案例进行研究，然后利用复制逻辑 的方法进行多个案例的对比分析，区分出原样复制和差异复制的企业，并分析这 种差异的原因、过程以及未来可能形成的结果，形成初步的主题，通过与原有理 论的衔接和对话以及个别案例的回溯，最终形成命题。 本研究得出以下结论：企业跨界融合对企业商业模式创新形式的影响包含两 个阶段，这是由于跨界融合的内涵决定的。在跨界过程中，跨界企业通过异质性 资源提出新的价值主张进而实现多种商业模式架构，形成多元化的商业模式创新。 融合是企业进行资源整合的过程，企业通过自身的资源整合方式选择某一核心要 素进行改变进而引起商业模式的部分创新或全局的创新，不同的资源整合方式形 成了多元化的商业模式创新。企业跨界和融合是跨界融合中两个相对独立的概念， 其中企业的跨界层次推动了资源整合的范围和水平。企业的商业模式创新绩效由 资源整合能力和商业模式创新速度共同决定，企业的资源整合能力较弱或者商业 模式重要内容调整过慢都会降低企业的绩效。 关键词：共享汽车，跨界融合，商业模式，商业模式创新 I 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 第一章 绪论 1 1.1 研究目的及意义1 1.2 研究内容、方法和创新点2 1.2.1 研究内容2 1.2.2 研究方法2 1.2.3 研究创新点3 第二章 相关文献综述 4 2.1 商业模式4 2.1.1 商业模式内涵4 2.1.2 商业模式创新5 2.2 共享汽车的商业模式5 2.3 跨界融合7 2.4 本章总结9 第三章 案例研究设计 10 3.1 案例研究方法10 3.2 研究设计11 3.2.1 案例选择11 3.2.2 数据来源13 3.2.3 数据分析14 3.2.4 测量指标14 第四章 共享汽车企业商业模式创新研究16 4.1 共享汽车企业普遍的跨界融合现象16 4.2 多案例分析18 4.2.1 共享汽车企业的异质性资源优势与商业模式创新18 4.2.2 共享汽车企业资源整合方式与商业模式创新22 4.2.3 共享汽车企业跨界与资源整合26 4.2.4 共享汽车企业商业模式创新绩效30 第五章 研究结论与展望35 5.1 研究结论35 5.2 实践启示37 5.3 研究局限性与展望37 参考文献 37 在校期间的研究成果 44 致 谢 45 第一章 绪论 第一章 绪论 1.1 研究目的及意义 随着世界人口的持续增长和科技水平的快速发展，石油供不应求的状况日益 严重，但是石油资源的不可再生性，导致石油储备量急剧下降和原油价格持续上 涨。同时随着石化资源的消耗，大气污染带来的一系列环境问题日渐突出，全球 范围内迫切需要开展新能源和能源转化方面的研究工作。作为石油能源的主要使 用者，燃油汽车排放的