西溪湿地市场营销分析报告..pdfVIP

西溪湿地市场营销分析报告 一、西溪湿地现状调查与分析： 1.市场环境状况： 西溪湿地公园占地面积约 11.5 平方公里，分为东部湿地生 态保护培育区、中部湿地生态旅游休闲区和西部湿地生态景观封育区。 园区约 70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽，正所谓“一曲溪流一曲 烟”，整个园区六条河流纵横交汇，水道如巷、河汊如网、鱼塘 比如 鳞、诸岛棋布，形成了西溪独特的湿地景致，集生态湿地、城市湿地、 文化湿地于一身，堪称中国湿地第一园。 2.地理位置,交通： 西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，文一西路、文 二西路、天目山路、绕城高速、02 省道、杭徽高速等主干道所架构起 来的密集交通网络，让西溪板块四通八达，驱车 5 分钟之内即可进入 杭州城区，从古墩路沿文一西路向西至五常港河不到 5 公里。 公园出入口： 1.周家村主入口（天目山路 518 号） 2.高庄出入口（天目山路花蒋路） 3.北门出入口（文二西路） 交通： k506 ：武林门——西溪湿地国家公园——余杭 K193 ：黄龙公交中心站——西溪湿地国家公园——石马 K310 ：骆家庄——西溪湿地国家公园——石马 Y13 ：西溪湿地第国家公园——石马 观光 1 号线：黄龙旅游集散中心——西溪湿地国家公园 自驾路线：杭城绕城西线绕 11（留下出口），往天目山路直行 1000 米即到 二、 景区的推广渠道 方式 说明 推广策略 宣传内容 新闻报道 在 知 名 门 1.在投放媒 1.准备西溪 户 网 站 发布 西 介：央视国际网， 湿 地 简介 及 产 溪 湿 地 的 宣 传 新 浪 网 腾讯 等 品 服 务 的 新 闻 的新闻报道 权 威 的 新 闻平 稿 台。 2.根据西溪 2.投放内容： 湿 地 活 动 内 容 发布 西 溪 湿 地 准备新闻稿。 的简介及宣传 3.投放几篇 宣 传 西 溪 湿 地 旅游产品、服务 和 活 动 相 关 新 闻 微博推广 1.微博传播： 1.微 博 ： 新 1.准备西溪 通过腾讯、新浪 浪、腾讯微博推 湿 地 的 相 关 的 微博，收听转载 荐粉丝收听，转 微博软文 评论等传播。 载，评价，传播。 2.腾讯微博 2.受众人群： 2. 内 容 ： 西 新浪微博、东论