古顺酒营销专业策划专项方案.docVIP

古顺酒营销策划方案 序言：酿酒是邢台传统产业，而古顺又是邢台酒业翘楚。提起古顺酒，邢台人感情是复杂。古顺-曾经邢台第一酒，和共和国同龄，60年历程中，作为邢台文化名片之一古顺酒曾以其精工细作品质、至柔至顺口感风靡邢台、香飘四海；因为种种原因，企业于破产，古顺酒一度从市场上消失，4年多时间里，邢台酒业市场几乎为外地白酒所垄断，“邢台人喝不到邢台酒”，那种巨大失落感，令人耿耿于怀。　　　现在，似乎是一夜之间，熟悉酒香重又飘散开来。邢台最终保住了古顺酒，邢台人又喝上了家乡酒。邢台本土品牌在邢台人强大文化认同感中积蓄力量，在市委、市政府有力支持下重振旗鼓，在太行山文化节打造地方名牌号角声中厉兵秣马，完成“涅槃”古顺酒业将很快迎来华丽转身。摘要：怎样发挥古顺品牌综合优势，扭转现在古顺在邢台白酒市场拥有率颓势，同时借助古顺品牌区域优势，快速完成古顺大品牌华丽转身，是本策划方案考虑关键。 一 前车之鉴：重视品牌力量 企业生命在于市场，市场生命在于质量。品牌，从狭义说是优异理念、文化底蕴和优质产品结晶，从广义而言还有品质优异、风貌卓越人物或群体所树立形象。法国品牌教授让-诺尔-卡菲勒指出：品牌出现是伴随消费者消费不安全感而来。品牌滋生信任感，信任感驱走不安全感。品牌发明价值，这就是品牌力量所在。而古顺酒之所以破产除了管理不善外很大程度上应归咎于对古顺品牌保护不力。1. 品牌形象力，市场竞争