2020年母婴用品全渠道零售终端建设项目可行性研究报告.docxVIP

2020年母婴用品全渠道零售终端 建设项目可行性研究报告 2020年11月 目 录 一、项目概况...................................................................................... 3 二、项目建设的必要性....................................................................... 3 1、完善零售终端网络布局，提高市场占有率 ....................................................3 2、加快市场响应速度，增强获客能力和客户粘度 ............................................4 3、完善全渠道数字化改造升级，提升用户购物体验 ........................................5 4、发挥全渠道营销优势，增强盈利能力 ............................................................6 三、项目建设的可行性....................................................................... 6 1、消费升级为大型优质母婴零售企业发展奠定基础 ........................................6 2、成熟的门店管理制度和经验，为项目实施提供管理支持 ............................7 3、独特的全渠道会员服务体系，为项目实施提供客户服务支持 ....................8 4、大数据精准营销系统，为项目实施提供营销支持 ........................................8 5、与供应商良好的合作关系，为项目顺利实施奠定基础 ................................9 四、项目具体建设内容....................................................................... 9 1、数字化门店建设 ................................................................................................9 2、C 端数字化平台升级改造 ...............................................................................10 五、项目投资概算 ............................................................................ 12 六、项目实施进度安排..................................................................... 12 七、项目主要经济指标..................................................................... 13 八、项目环境保护 ............................................................................ 13 一、项目概况 根据公司的战略发展目标，本项目计划未来3年在江苏、安徽、 四川、广东、重庆等22个省（市）建设300家数字化直营门店，从而 进一步完善公司的零售终端网络布局；同时，公司将对C端数字化平 台进行全面升级改造，推进门店数字化功能和线上销售平台的迭代， 加强全渠道融合，提升公司的市场占有率和品牌知名度，满足消费者 不断升级的购物需求。本项目计划总投资额为153,245.00万元，分36 个月投入，项目建设完成后将实现新增销售收入1,121,851.33万元（不 含税），净利润50,200.96万元。 二、项目建设的必要性 1、完善零售终端网络布局，提高市场占有率 近年来，随着我国城乡居民收入水平的稳步提高以及传统育儿观 念的不断更迭，母婴市场保持快速增长态势。为抢抓行业发展机遇， 公司积极布局线下直营门店，截至2020年6月末，公司已在江苏、安 徽、四川、湖南、浙江、山东等19个省（市）的主要城市开设了363 家直营门店。然而，由于我国母婴零售行业进入门槛较低，行业内企 业数量众多，市场集中度不高，虽然公司已初步实现了