广州4A金燕达观-富力湾推广传播方案.pdf

富力湾 推广传播方案 金燕达观 一个项目开发一年，它是个房地产项目 一个项目开发八年 它是一个品牌 对于富力湾，品牌的塑造 不只是给消费者利益承诺，而是要—— 找到自己在社会人文层面的角色 引领大众进入价值观探讨 和生活方式实践 那么富力湾 怎样参与到社会人文领域呢？ 作为护海爱海理念的践行者，富力湾需要从一个巨大的 社会洞察切入—— 大海病了！ 2050年海洋里的塑胶可能比鱼还多 中国居“海洋垃圾贡献国”之首 “垃圾” 一次原油泄露导致上千万海洋生物死去 遗留毒物通过生物链传递永不消逝 每年这样的泄露会发生大小上百次 “泄露” 海洋生物学家警告 人类活动将使海洋 “死亡” 工业废水/温室气体融入海水，导致海水酸度 提升1.5倍，海洋生态已进入奔溃边缘 “奔溃” “退化” 海洋酸化导致水母等粘稠物大行其道 海洋生态退化至寒武纪时期孱弱状态 面对病情日益严重的海洋 中国人的态度大概可以分两种 占有者保护者 占有者 他们依然是大多数，来海南度假的内地旅客几乎都持这样的态度， 大吃海鲜，把垃圾留在沙滩上，反正冬天一过就拍干净屁股走人，大 海被糟蹋成什么样毫不在意，只有在拍照片晒朋友圈时，才会介意海 滩是不是干净。 保护者 虽然大多数人都是这个群体的潜在者，但站出来的只是少数。虽然这 个群体瞧不上占有者的所为，但还是会耐心收拾他们留下的烂摊子。 保护者生活中的方方面面，都对海洋展示出友善的一面。爱护海洋动 物/减少碳排放/不使用不可降解的一次性用品他们让这个世界变 得更美好，同时也让自己变得更美好。 显然 富力湾属于保护者 花大力气去保护海南最后的纯净热带海 扎扎实实做好产品，户户热带海，让人与海洋有更好的沟通与相处方式 坚持低密度高门槛的产品，让少数高素质人群得以亲近这片热带海 不遗余力保护搁浅的领航鲸，把它们送回海洋 我们把酒店和商业修在游艇码头内湾区，而不是大海边 我们说到的我们都做了，我们没说的我们也做了 喜欢就会放肆，但爱就是克制 南北双万豪酒店/唯一视觉婚纱基地/游艇码头/滨海商业区 半山会所/樊登读书会/电影院/体育馆 历经八年时间 精工细作打造的这一切 都是出于对这片热带海的热爱 保护领航鲸 举办人力帆船赛 移植大量热带植物 保留原生山体形态 不计成本 用心守护的这一切 也都是出于对这片热带海的热爱 热爱 让富力湾更值得被热爱 一个比 “户户热带海”更具有沟通性的品牌主张 亮出态度，给抱有同样态度的人一面旗帜 年度广告语—— 热爱我的热带海 1/以鲜明的态度和主张，赋 1/表4.2公里热带海的私 1/强化核心价值点 予人/事/物以充满意义的感 有性 2/建立区隔，整个海南所有湾区，没有人 情色彩 2/第一人称，增强受众 像我们这样一直强调自己是热带海，继 2/以富有感染力的情绪，对 代入感 续说下去，热带海就是富力湾的名片， 目标客群展开沟通和感召 富力湾就是热带海的代名 热带海=富力湾 C传播目的：给他们画上等号 LOGO 升级 推广传播 传播策略：一个主题一以贯之，以系列主题活动不断制造话题和热点 为项目源源不断注入品牌影响力和活力，推升项目人气 传播目标：把富力湾塑造成海洋爱好者的热带海洋文旅圣地 创作 户外 户外 户外 户外 户外 户外 机场灯箱 机场灯箱 推广执行 热爱我的热带海 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1 3 6 9 12 春节旺季、热销 淡季形象深化、蓄客 暑假项目开盘 旺季岛外推广、邀约 活动：业主代言