论论美国电影的发行与营销.docxVIP

美国好莱坞电影的发行与营销 1995 年三月，美国《综艺》杂志的头版大标题刊登了这样一句话： “地球对 好莱坞说：你赢了。”这句话虽然多少带有一种夸张与傲然的口气，但却不无道 理。好莱坞电影帝国不仅是电影操作的成功， 还是电影文化产业的成功， 与其说 是好莱坞电影产品的辉煌，不如说是电影的辉煌。 我们可以从以下几个方面来了解： 一、美国电影的发展情况 据了解，美国的电影、电视生产虽然仅占世界总产量的 6.7%左右，但好莱 坞电影却占了世界市场的一半以上， 电视占 70%以上，一方面， 好莱坞电影牢牢 控制着美国本土 96%以上的市场份额， 另一方面还跨国界控制着其他国家大部分 电影市场份额。而在 2000 年后美国电影和音像制品超过了航天航空业，成为第 一大出口产品， 到了 2005 年，美国全年产影片 800 多部，占全球总票房的 90%， 全球影响力更是无法用数字显示。 二、好莱坞电影能长期雄踞世界电影市场之首的原因 资本雄厚，有实力拍摄制作精良的各类影片。 有重视技术的传统，善于运用世界当时最先进的科技为电影服务。 善于广泛搜罗国内外人才为自己服务。 美国是一个多元化社会 ，各种思想交相混杂，在许多方面，无论是好是 坏，这个国家本身的种种现象是有趣的。 拥有一套完备的营销体系， 在发行阶段， 更是有着自己的独门绝技， 把已 经完成或正在拍摄的电影经过眼花缭乱的包装推向市场。