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SIAS 第二章 选定调查目标 SIAS 2020 年 4 月 7 日星期二 ? 2.1 明确调查目的，确定 调查目标 ? 明确调查目的 ? 确定调查目标 2.2 理清调查范围，确定 调查对象 ? 理清调查范围 ? 确定调查对象 SIAS 2.1.1 明确调查目的 2 .1.2. 确定调查目标 2.1 明确调查目的，确定调查目标 SIAS 明确调查目的就是根据企业的信息需求对调查活动 提出任务，也就是把企业问题转化为市场调查的问题。 一般情况下企业的问题主要涉及以下两个方面： 1. 企业的未来发展和战略规划 2. 企业在生产经营中出现困难或需要制定营销策略 2020 年 4 月 7 日星期二 注意： 很多情况下决策者是带着并不十分清 楚的问题去寻求帮助的。这时的首要任务就是帮 决策者搞清决策问题，进而确定研究目标 。 SIAS 调查目标的确定必须慎重。在确定目标之前，应 该对企业面临的问题进行了解和分析，必要时还要 进行初步的市场调研，以明确调查目的和目标。 2020 年 4 月 7 日星期二 市场调查工作的目标必须明确而具体 , 具有可实施 性： 第一，在企业面临的所有问题中，要明确其中的 主要问题、最迫切需要解决的问题、内在的原因都 是什么； 第二，要明确而具体地说明调查人员需要搜集的 资料是什么，有什么具体要求，甚至需要明确不需 要搜集的资料有哪些。 SIAS 调