红星国际事件营销整合传播方案.pptxVIP

红星国际事件营销整合传播方案;第一章 市场洞察;广告饱和;发声困难;事件营销受关注;红星国际项目概览;如何将红星国际尾盘在售的信息传递到目标客群？;我们认为，通过事件营销的方式可以 较少投入 较短时间 最大范围 传递项目信息到目标客群;第二章 事件制造;事件要求;事件范例;范例解读;范例解读;范例解读;范例解读;事件特点;那么，我们该如何制造事件？;事件制造;事件制造;事件制造;事件制造;事件的制造相对简单，事件能否达到“营销”的效果，则要看如何对事件进行传播了;第三章 事件传播;新事物： 互助零钱海报在国内是一个新鲜事物，其本身已经具备一定的话题性和传播力；但这只是一个事物，单纯靠其本身，传播周期和范围都难以保障。 大故事： 关爱陌生人、帮助陌生人、改善城市人际关系甚至具象到打造成都国际旅游名城人文风貌，这些都是大命题，红星国际以一企业发起这样的公益活动在宏观上得分，可以成为大故事；但在消费者层面难以形成传播。 小故事： 只有当一群人、很多人都参与到对这一新事物的应用之中，把事件本身与很多个活生生的个体联系起来，形成无数个小故事，这个事件才具备生命力，才能以几何数级快速扩散。;话题引入阶段： 广告发布日： 多点扩散：首先见诸微博、微信朋友圈——亲历新事物出现； 新闻爆料：本地主流媒体随即跟进，电视当天出镜； 发布日后一周内： 新闻传播：本地主流报刊在隔日刊发新闻； 事物评论：在广告发布一周内，主流媒体就本事件进行较深度分析、评论； 网状扩散：网络各种媒体形式均出现事件传播——亲历+转发； 话题形成：在网络就事物本身形成话题；;话题引爆期（发布日后第2周）： 更大范围传播：微博意见领袖开始转发、微信扩散到更大范围、更多媒体报道、形成大面积传播； 事件热议：微博形成话题、论坛转载新闻并开始站队形成热点讨论； 大故事形成：媒体专访红星国际高层，活动的深层缘由、社会意义凸显； 小故事初现雏形：各种身份、职业的人物形象分别以分享者、受益者、结合者出现，??启在微博、微信、论坛秀感恩、贡献的风气； 项目露出：活动发起者相关信息被“人肉”，项目顺理成章被带出；企划部员工在广告发布后一周开始提供“内部消息”：项目业主发声表示荣幸并愿意参与活动贡献绵薄之力。;故事延续期（发布日后第3-4周）： 小故事形成风潮：大量用户形成在微博、微信、论坛等各种社会化媒体中秀感恩、贡献的习惯；甚至于互助零钱海报成为交友的渠道。 事件接力：红星国际不可能长期购买公交站台广告，当广告到期之后互助零钱海报将何去何从？网民呼吁将互助零钱海报形成公交站台标配设施……政府召开听证会……红星国际捐赠无标识互助零钱海报……; 初步传播规划;话题引入阶段;多点扩散 标题： 什么情况！刚才看到有人在公交站台海报上放硬币 你见过么？春熙路站台有个神奇的东东（见图） 内容： 互助零钱海报突然出现在成都多个公交站台，第一批网友看到之后通过微博、微信朋友圈进行分享、咨询 传播途径： 微博——本地达人，粉丝在1-5万的真实用户；数量10-15人； 微信（朋友圈）——本地达人，粉丝在1万左右；数量2-3人；;新闻爆料 标题： 成都街头出现互助零钱海报 内容： 记者接到群众爆料，成都街头多个公交站点出现互助零钱海报，记者赶到现场，发现已经有群众在海报中取钱乘车，也有人将零钱放于其中；记者采访了部分在场群众…… 传播途径： 电视——CDTV5;新闻传播 标题： 成都街头出现互助零钱海报（暂用） 内容： 记者接到群众爆料，成都街头多个公交站点出现互助零钱海报，记者赶到现场，发现已经有群众在海报中取钱乘车，也有人将零钱放于其中；记者采访了部分在场群众…… 传播途径： 报纸——华西都市报、成都商报、成都日报、成都晚报等;事物评论 标题： 互助零钱海报可以为成都带来什么？ 内容： 红星国际发起的“陌生人互助零钱乘车”活动已经进行了3天，这个活动对成都市的城市形象有什么帮助么？记者采访了四川大学历史文化学院张三教授，张三教授表示：无论广告主出于什么目的，只要是举办这种公益性质很强的活动我们的政府和社会都应该大力支持…… 传播途径： 报纸——华西都市报、成都商报、CDTV5等;网状扩散 标题： 转发：什么情况！刚才看到有人在公交站台海报上放硬币 内容： 应该是互助零钱海报，啊哈，谁家做的啊，刚好是世界杯期间，刚好是学的巴西的一家广告公司，不错，有创意。 传播途径： 微博——本地达人，粉丝在1-5万的真实用户；数量10-15人； 微信（朋友圈）——本地达人，粉丝在1万左右；数量2-3人； 论坛——大成网、