某集团项目市场调查报告.docx

委托方：XX集团XX分公司 执行方： XX集团?江北XXX项目 市场调查扌艮告 ?调研活动简 P3-6 ? 调研结果 P7-128 h宏观经济及背景分析 调查样本的背景资料 3、 潜在购房者购房需求研究 4＞对xxx项目本身的测试 5、 消费者购房的信息来源 ? 项目定位及市场建议—— P128-140 调研活动简介 目 的 ?为XX集团XXXXX项目的市场定位和产品定位提供市场依据。 ?分析市场因素对房地产定位的影响，为XXX项目的市场营销及推广提 供思路和建议。 ? 了解并把握市场和用户的特征，挖掘潜在消费群的有效卖点，从多角 度多层次探求消费者的需求。 ?分析购房消费群的态度和行为，研究“民居”概念的可行性，为XXX项 目提供实效的行销策略。 内容 ?第一部分：目标市场消费者结构特征 ?第二部分：目标市场消费者消费特征 -一消费者为什么会购买? -一消费者购买什么样的房子? —消费者购房有哪些行为特征? -一有哪些因素影响着消费者的购房? ?第三部分：楼盘推广策略建议 调研活动简介 调查时间样本配额?项目周期：2003年6月10日——2003年7月15日 调查时间 样本配额 ?定性研究：2003年6月21日、22日、25日、28 0 ?定量研究：2003年6月15日——7月5日 以xxxxx项目位置为中心，江北区为主要抽样调查区域，辐射对面 的渝中区和沙坪坝部分区域。 定