格力厨电品牌传播及年度推广.docx

IKM () IKM ()专业勰企管剧挪 我\我看倒我征服 格力厨电品牌传播年度推广 金长城国际广告［广州］ 厶丿「案前语/ / ?非常感谢格力小家电给与金长城国际本次机会,就格力厨电产品的上市推广工作进行提案沟通; ?本案通过对贵方提供资料的分析、以及结合自 有市场剪报、广州/武汉两地市场走访、目标 群体个案访谈等工作，形成对市场的消化与洞 察，并通过策略研讨会、头脑风暴会等过程， 最终形成推广工作的初步规划； ?由于对市场与企业的了解尚待深入，因此方案 一定存在待进一步沟通的地方，希望贵公司能 够给与宝贵指点。 我来了、我看到、我征服 e我们不是简单战术投机而进入厨具市场,作为格力产业多元化的分支，我们不仅 要在厨具市场立足, 还要在行业中获得 可持续发展; ?而如何培育持续竞争优势，始终掌握竞 争主动权，是我们需要考虑的课题。 IKM ()专业勰企管剧挪 IKM ()专业勰企管剧挪 战略一整合一创新 IKM ()专业勰企管剧挪 IKM ()专业勰企管剧挪 战略一整合一创新 学习_模仿一超越 学习_模仿一超越 e现代营销的一个重要热点，就是如何获得持续 竞争优势。 「广告战、终端战、价格战、概念战、渠道战… 贮企业面临了一系列的策略选择面，但依然成功 的只是少数，各领风骚一二年。 ?原因在，国内企业的学习能力不断加强，企业 的竞争优势很快会被模仿，最终导致竞争合流, 导致