南开18春学期《市场营销》在线作业.docxVIP

精品文档 你我共享 ( 单选题 ) 1: 社会学理论认为 , 人们的需求和欲望 , 受其所处的社会地位、社会文化环境和社会 ( ) 的影响而各不相同。 社会活动 相关群体 教育程度 个人兴趣正确答案 : ( 单选题 ) 2: 社会文化环境分析有助干企业了解( ) 的需求特征 , 更好地确定营销目标市场。 购买者 制造商 消费者 供应商正确答案 : ( 单选题 ) 3: ( ) 市场营销观念的准则是 : “市场需要什么 , 就生产和推销什么”或“能卖什么 , 就生产什么”。 生产观念 市场营销观念 推销观念 现代营销观念 正确答案 : ( 单选题 ) 4: 个人的 ( ), 对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 收入水平 购买兴趣 职业现状 经济能力正确答案 : ( 单选题 ) 5: 新产品应具有多种性能和多种用途 , 足以吸引 ( ) 购买。 政府 中间商 零售店 消费者正确答案 : ( 单选题 ) 6: ( )的买力是巨大的 , 营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。 家庭 企业 政府 公司正确答案 : ( 单选题 ) 7: 市场定位与 ( ) 有密切关系。 成本高低 产品质量 产品差异化 服务水平正确答案 : ( 单选题 ) 8: 宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( ) 数目的多少。 企业 工厂 中间商 分销店正确答案 : ( 单选题 ) 9: 市场 =消费主体 X( )X 购买欲望。 购买力 消费者 客户 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 采购者正确答案 : ( 单选题 ) 10: ( ) 是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下 , 对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 人力资源战略 市场营销战略 产品开发战略 市场开发正确答案 : ( 单选题 ) 11: 市场调查质量与实施调查方法有关, 也与实施调查的具体 ( ) 有关。 手段和方式 人员及投资 组织与领导 费用和投资正确答案 : ( 单选题 ) 12: 如果竞争对手的实力较强 , 正面的防御阵线非常严密 , 市场挑战者企业可采用 ( ) 的战略。 游击进攻 正面进攻 迂回进攻 侧翼进攻正确答案 : ( 单选题 ) 13: 所谓组织市场 , 是指各种 ( ) 为购买产品和服务所形成的市场。 组织 单位 企业 机关正确答案 : ( 单选题 ) 14: ( ) 负责将产品从制造场所运输到最终目的地, 一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 中间商 批发公司 物流公司 供应商正确答案 : ( 单选题 ) 15: 现金折扣是企业给那些 ( ) 货款的采购商一种减价优惠。 事后付清 当场付清 买后付清 预先付清正确答案 : ( 单选题 ) 16: ( ) 是企业生产经营的起点和最终归宿。 生产能力 市场需求 市场调查 企业规模正确答案 : ( 单选题 ) 17: ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 竞争环境 市场环境 内部环境 社会文化正确答案 : ( 单选题 ) 18: 营销决策是营销管理活动的核心 , 良好的信息支持是正确进行营销 ( ) 的基础。 市场策略 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 促销 决策 营销策略正确答案 : ( 单选题 ) 19: 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的 ( ) 。 市场选择 市场机会 产品投放 促销策略正确答案 : ( 单选题 ) 20: 促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同 , 必须实行相应的 ( ) 。 推动策略 促销组合 人员推销 拉引策略正确答案 : ( 多选题 ) 1: ( ) 一体化战略是指 ( ) 自行生产其生产链的 ( ) 产品。 前向 企业 消费者 下游 上游正确答案 : ( 多选题 ) 2: 在分析买方竞争力量中 , 我们知道买方是企业产品 ( 服务 ) 的直接 ( ) 和 ( ), 关系到企业营销目标的实现与否。 投资者 选购者 中介者 购买者 使用者正确答案 : ( 多选题 ) 3: 要制定企业的 ( ), 必须先规定企业的任务 , 明确企业的 ( ) 。 营销战略 促销策略 市场战略 计划 目标 正确答案 : ( 多选题 ) 4: 总的市场份额是指 ( ) 销售额在 ( ) 总销售额所占的 ( ) 。 企业 行业 比例 比重 百分比正确答案 : ( 多选题 ) 5: 按消费品购买特点分类 , 产品可以分为 :( ) 、( ) 和 ( ) 三类。 耐用消费品 日用消费品 选购消费品 易耗消费品 特殊消费品 正确答案 : ( 多选题 ) 6: ( ) 是指消费者每月所得的货币收入总额 , 包括 ( ) 和工资以外的 ( ) 收入。 腹有诗书