基于熵权法TOPSIS模型的好想你食品公司020转型财务绩效评价研究.pdfVIP

摘 要 随着互联网时代的快速发展，尤其是电商模式的普及，越来越多的传统实体 企业正面临着被市场淘汰的风险。因此，传统实体企业该如何追随时代发展的脚 步，成功实现转型升级，成为很多企业必须要面对的难题！而 O2O 转型（即线 下与线上相结合模式），成为很多企业想要实施战略转型的首要选择。 企业想要实施 O2O 转型，一般有两种途径：一是自建互联网销售平台；二 是并购拥有成熟线上销售渠道的互联网销售企业，以实现 O2O 转型。但是对于 传统企业来说，自建互联网销售平台需要面对团队运营、物流运输、平台维护等 技术难题。因此，很多企业选择并购拥有成熟线上销售渠道以及丰富运营管理能 力的电商企业来实现转型。正如本研究的案例公司好想你健康食品有限公司通过 并购杭州郝姆斯有限公司（即百草味公司）来实现 O2O 转型，此次并购当时影 响力较大，被称为“国内零食电商并购第一案”，这也是本研究选择好想你公司 为案例公司的原因。但是转型的效果如何，仍然需要深入的研究，所以本研究通 过财务绩效的研究视角对企业的转型效果进行评价。 对企业财务绩效进行科学有效的评价，不仅可以反映出企业所面临的问题， 还能揭示企业未来的发展趋势，有利于企业发现自身问题并加以改善，进而提升 企业的核心竞争力。本研究综合了各种绩效评价方法的优劣性，选择了熵权法和 TOPSIS 法，建立一种基于熵权 TOPSIS 法的业绩评价模型，对好想你公司 O2O 转型前后的财务绩效进行评价研究。运用熵权法对指标进行权重确定，有助于规 避主观赋权的随意性；将好想你公司财务绩效与同属于休闲食品行业的另外三家 公司财务绩效进行对比分析，构建多层次的评价体系，不但对案例公司进行纵向 业绩评价，而且还与同行业公司横向比较；最后再运用熵值法对熵权 TOPSIS 法 所计算出来了结果进行对比验证，这样才能客观有效的对案例公司财务绩效进行 评价研究。 通过以上模型计算出的财务绩效评价结果，一方面有助于案例公司管理者认 I 识到影响企业财务绩效的因素，为以后实施控制管理、制定经营决策，提供了一 定的参考价值；另一方面还为企业的投资者或者潜在的投资者提供了科学的参考 依据，在一定程度上减少了盲目投资所带来的负面影响；最后还为同行业企业想 要实施 O2O 转型提供了可靠的参考信息。 关键词：O2O 转型；财务绩效评价；熵权法；TOPSIS 法 II 目 录 摘 要 I ABSTRACT III 目 录V 第1 章 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 1.2.1 理论意义 2 1.2.2 现实意义 3 1.3 文献综述 3 1.3.1 企业转型的研究 3 1.3.2 O2O 转型的研究 5 1.3.3 绩效评价方法综述 9 1.3.4 国内外研究的评述 10 1.4 研究内容、研究方法以及技术路线 11 1.4.1 研究内容 11 1.4.2 研究方法 11 1.4.3 技术路线 12 1.5 创新点 13 第2 章 理论基础及绩效评价模型概述 14 2.1 理论基础 14 2.1.1 信息不对称理论 14 2.1.2 战略变革理论 14 2.1.3 协同理论 15 2.2 熵权 TOPSIS 法绩效评价模型概述 16 2.2.1 熵权法概述 16 2.2.2 TOPSIS 法概述 16 2.2.3 基于熵权 topsis 法的业绩评价模型 17 第3 章 好想你公司简介以及O2O 的转型21 3.1 休闲食品公司的发展现状 21 3.1.1 总收入增速明显下降 21 3.1.2 休闲食品公司经营理念的逐步转变 22 3.1.3 结构调整受市场需求的影响增大 22 3.1.4 市场企业差异化竞争 2